Yaşadığımız tüketim çağında insanlar, geçmişe nazaran nasıl daha mutlu bir yaşama erişebileceğinin arayışı içerisinde olmuştur. Çoğu zaman tüketicilerine mükemmel bir dünya tasarımı vadeden reklamlar, her zaman onlara kendilerini özel hissettirerek ulaşmayabilir. Reklamın kusursuz dünyasına meydan okuyan distopik (anti-ütopik) söylem ile hazırlanmış reklamlar, korkudan ve tehditten yararlanarak hedef kitleyi satın almaya yönlendirebilir. Konunun kuramsal çerçevesinin ‘distopya’ kavramı ışığında ele alınması da böylesi bir gereksinimden ortaya çıkmıştır. Temel itibariyle bu çalışmada tüketim sistemiyle bağlantılandırılan distopya olgusunun ve distopik unsurların, sembolik tüketim mekanizmasının ana çarklarından biri olarak kabul edilen reklamlarda nasıl işlendiği gösterilmeye çalışılmaktadır. Bu çerçevede “Reklamda Distopik Çerçeve” nin ortaya koyduğu distopik bileşenler açıklanmış ve ülkemizde yayınlanan TV reklam spotları incelenmiştir. Televizyon ortamında yayınlanan reklamlara yönelik nitel araştırma yöntemi altında, söylem analizi anlayışı benimsenmiştir. Elde edilen verilere göre, reklamcılıktaki distopik çerçeveyi oluşturan unsurların televizyon reklamlarında görsel ve dilsel iletilerinde görüldüğü ve tüketimi pekiştirmek için kullanıldığı doğrulanmıştır.
In the consumption age we live, people have been in search of how to get to a happier life than the past. Most of the time a perfect world-design long-term ads can not always reach consumers by making them feel special. Advertisements prepared with distopic (anti-utopic) speech that challenge the perfect world of advertising can drive the target audience to buy by taking advantage of fear and threat. To address the theoretical framework of the subject in the light of the concept of "distopia" has also arisen from such a need. Basically, this study tries to show how the distopic phenomenon and distopic elements linked to the consumption system are processed in advertisements that are considered one of the main wheels of the symbolic consumption mechanism. In this framework, the distopic components presented by the "Distopic Framework in Advertising" have been explained and the TV advertising spots published in our country have been studied. Under the quality research method for advertisements published in the television environment, the understanding of speech analysis has been adopted. According to the data obtained, it has been confirmed that the elements that form the distopic framework in advertising are seen in visual and linguistic messages in television advertising and are used to strengthen consumption.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Benzer Makaleler | Yazar | # |
---|
Makale | Yazar | # |
---|