Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
36
İndirme
5
Küreselleşme rüzgârının tüm dünyada etkisini artırdığı 1990’ların sonu 2000’lerin başında çağın gerektirdiği dönüşümlerden futbol da nasibini almıştır. Tutkuyla bağlanılan armalardan gelir beklenen markalara dönüşen futbol kulüpleri, artık dev bir endüstriye evrilen futbolun iletişim biliminin halkla ilişkiler enstrümanını kullanabilmenin önemini kavramaya başlamışlardır. Şirketleşen ve halka arz edilen futbol kulüplerinin halkla ilişkiler faaliyetlerini ve ilgili iletişim birimlerini kurumsallaştırabildiği ölçüde kamuoyunu doğru bilgilendirebildiği ve bunun sonucunda marka değerlerini artırabildiği düşünülmektedir. Çalışmada Borsa İstanbul’da işlem gören Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor kulüplerinin 2018-2019 yıllarında yapmış oldukları Kamuyu Aydınlatma Platformu (KAP) açıklamaları incelenmiştir. Yarı kuvvetli etkin piyasalarda sıklıkla kullanılan olay analizi metodu uygulanarak yapılan açıklamaların söz konusu kulüplerin marka değerlerine dolayısıyla vekil (proxy) değişken olarak hisse senedi performanslarına etkisi saptanmıştır.
At the end of the 1990s, when the wind of globalization increased the influence of the world, at the beginning of the 2000s, football also gained the fortune of the transformations that the age required. Football clubs, which have become expected brands from passionate weapons, have now begun to understand the importance of the communication science of football, which has evolved into a giant industry, to be able to use the public relations instrument. It is believed that corporate and publicly supplied football clubs can inform the public insofar as they can corporate public relations activities and related communications units, and as a result they can increase their brand values. In the study, Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray and Trabzonspor clubs, which are trading in Borsa Istanbul, have studied the Kamuyu Lighting Platform (KAP) statements they have made in the years 2018-2019. In the semi-powerful active markets, the explanations made by the use of the event analysis method often used have determined the impact on the performance of the stock as a proxy variable due to the brand values of the concerned clubs.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
