Görüntüleme
8
İndirme
1
Pandemi sürecinde insan yaşamının birden farklılaşmasıyla insanların yeni düzene ayak uydurma mecburiyeti ve aynı zamanda aile, arkadaş ortamı gibi sosyal çevreden uzaklaşma gibi durumlar ortaya çıkmıştır. Dolayısıyla insanların tüketim alışkanlıklarında da değişikler gözlemlenmiştir. Markalar reklam kampanyalarında COVİD-19 öncesi dönemde müşterilerini sürekli olarak doğada olmaya, hayatın tadını yollarda çıkarmaya yönelik bir mesaj verilirken; COVİD-19 sürecinde müşterilerinin, sağlıklı ve güvende kalmalarını önemsediklerini gösteren evde kalma odaklı mesajlar verdikleri tespit edildiği görülmüştür. Bu kapsamda, markalar, yalnız pazarlama esnasında değil, hayatlarının her anında müşterilerini düşündüklerini göstermeye çalıştığı söylenebilir. Bu çalışmada, COVİD-19 pandemisinin reklam sektöründe kendini nasıl gösterdiği ele alınmıştır. Pandemi sürecinde markaların reklam kampanyalarında verdikleri sosyal mesajı inceleyerek, COVİD-19 dönemi reklam kampanyalarını Roland Barthes’ın göstergebilimsel analizi ile tüketiciye verilen mesaj bağlamında çözümlenmiştir.
With the sudden differentiation of human life during the pandemic process, situations have emerged, such as the obligation of people to adjust to the new order and also the evasion of the social environment, such as the family, the friendly environment. Therefore, changes in people’s consumption habits have been observed. In the advertising campaigns of the brands in the pre-COVID-19 period, their customers are given a message to be constantly in nature, to get the enjoyment of life on the road; in the COVID-19 process, they have been found to give their customers home-oriented messages showing that they are concerned about being healthy and safe. In this context, it can be said that brands are not just trying to show their customers what they think during marketing, but their lives are trying to show their customers what they think at all times. This study discussed how the COVID-19 pandemic shows itself in the advertising sector. By studying the social message that brands give in their advertising campaigns during the pandemic process, COVID-19 advertising campaigns were resolved in the context of the message given to the consumer by Roland Barthes' indicative analysis.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
