Özet:

Yeşil pazarlama, ürün ve hizmet üretim, dağıtım ve kullanım aşamalarının çevre kirliliğine karşı, etkin enerji tüketimi ve doğal kaynak kullanımı ile tüketicilerin taleplerini karşılayacak ve işletmelerin hedeflerine ulaşacak şekilde planlanması sürecidir. Gerek toplumların gerekse kurum ve kuruluşların yeşil pazarlama uygulamalarına karşı tutumları son yıllarda artış göstermiş ve ülkelerin konu ile ilgili yasal düzenlemeleri sayesinde de bu artış devam etmektedir. Bu araştırmanın amacı yeşil pazarlama konusunda yapılmış olan araştırma ve çalışmaların incelenmesi ile konu hakkında nitel bir çözümleme ortaya konmasıdır. Belirlenen bu amaca yönelik olarak “Google Scholar” veri tabanında 2012-2021 yılları arasında 10 yıllık süreçte yayınlanmış olan 783 makale incelenmiştir. Araştırmada bibliyometrik ve içerik analiz yöntemleri kullanılmış olup, incelenen çalışmalar farklı yönlerden değerlendirilmiştir. Çalışmada yeşil pazarlama ile ilgili araştırma yapmak isteyen akademisyen ve bağımsız araştırmacıların başvurabilecekleri finansal destek ve fonlar ile ilgili bilgiler verilmiş, konu ile ilgili en çok yayın yapan dergilerin hangileri olduğu belirtilmiştir. Bunların yanı sıra konu ile ilgili çalışma yapmak isteyenlere özellikle hangi anahtar kelimelerin daha faydalı olduğu, hangi çalışmaları kaynak olarak kullanabilecekleri hakkında da bilgiler verilmiştir.

Anahtar Kelimeler: