Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
37
İndirme
1
Yaratıcılık, her hangi bir konu ile ilgili mesaja dikkat çekilmesi ve ilgi gösterilmesi için merak uyandıran, iddialı bir yola girmektir. Yaratıcı olmayan reklamlar, kendi içinde belli bir etki seviyesine sahip olsa da başka rakip markaların reklamlarıyla aynı benzerliği göstereceği gibi tüketici tarafından ilgi duyulmamaya mahkûm olmaktadır. Rekabetin ve reklam kirliliğinin çok yoğun olduğu bu dönemde farklılaşabilmek ve tüketicinin zihninde kalabilmek için reklamda yaratıcılık son derece önemli bir konuma gelmiştir. Bu noktadan hareketle reklamcılıkta kullanılan bir yöntem olarak yaratıcı kalıpların, tüketicinin reklamı algılama biçimini nasıl etkilediği üzerine bir araştırma yapılmak istenmiştir. Çalışmada yaratıcı kalıp içeren bir reklama maruz kalan tüketicilerin motivasyonlarına yönelik iletişimsel etkilerini tespit etmek amaçlanmıştır. Bu amaçla Üsküdar Üniversitesi İletişin Fakültesi’nde, basit tesadüfi örneklem yöntemiyle, 179 öğrenciyle yüz yüze anket tekniği uygulanmıştır. Anket uygulamasında aynı sorular üzerinden, yaratıcı kalıp içeren ve içermeyen olmak üzere iki basın reklamı kullanılmıştır. Araştırma sonucuna göre, yaratıcı kalıp kullanılan reklamın yaratıcı kalıp kullanılmadığı reklama kıyasla, farkındalık oluşturma, reklam iddialarını öğrenme, reklamdan keyif alma/eğlenme ve reklam iddialarını kabul etmede daha etkili olduğu belirlenmiştir. Ayrıca yaratıcı kalıp içeren reklamın, yaratıcı kalıp içermeyen reklama göre tüketici tarafından daha farklı, benzersiz ve sıra dışı olarak algılandığı sonucuna ulaşılmaktadır.
Creativity is entering an ambitious path that excites curiosity to attract attention and interest to the message concerning any subject. Non-creative advertisements, though they have a certain level of influence within themselves, are condemned to not be interested by the consumer as they will show the same similarity with the advertisements of other competing brands. In this period of competition and advertising pollution is very intense, creativity in advertising has become an extremely important place to be able to differentiate and remain in the mind of the consumer. From this point of view, a study was sought to be conducted on how creative patterns affect the way the consumer perceives advertising as a method used in advertising. The study aims to identify the communication effects on the motivations of consumers exposed to a creative advertising. For this purpose at the Faculty of Communications of Üsküdar University, a simple random sampling method has been applied with 179 students face-to-face survey technique. In the survey application, two press ads were used on the same questions, which contained and not contained creative patterns. The research found that creative pattern and advertising used were more effective in awareness creation, learning advertising claims, enjoying advertising and accepting advertising claims, compared to advertising in which creative pattern and advertising was not used. It is also the conclusion that the advertising that contains creative patterns is perceived by the consumer as more different, unique and unusual than the advertising that does not contain creative patterns.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
