User Guide
Why can I only view 3 results?
You can also view all results when you are connected from the network of member institutions only. For non-member institutions, we are opening a 1-month free trial version if institution officials apply.
So many results that aren't mine?
References in many bibliographies are sometimes referred to as "Surname, I", so the citations of academics whose Surname and initials are the same may occasionally interfere. This problem is often the case with citation indexes all over the world.
How can I see only citations to my article?
After searching the name of your article, you can see the references to the article you selected as soon as you click on the details section.
 Views 21
 Downloands 5
Gerilla Pazarlamanın Yeşil Satın Alma Niyetine Etkisinde Çevre Kaygısının Aracılık Rolü
2022
Journal:  
İşletme Araştırmaları Dergisi
Author:  
Abstract:

Amaç – Araştırmanın temel amacı, gerilla pazarlama taktiklerinin tüketicilerin çevre kaygısı ve yeşil tüketim niyetlerine etkisini incelemektir. Ayrıca gerilla pazarlama ile yeşil satın alma niyeti arasında çevresel kaygının aracılık rolü yan amaç olarak belirlenmiştir. Yöntem – Belirlenen amaç doğrultusunda gerilla pazarlama kavramı hakkında bilgi sahibi olan 255 tüketici ile yüz yüze ve elektronik ortamda oluşturulan formlar ile anket yapılmıştır. Katılımcılar yargısal örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. SPSS 25 paket programı kullanılarak frekans analizi, faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi ve regresyon (PROCESS) analizi yapılmıştır. PROCESS analizinde Hayes Macrosu 4. Modeli kullanılmıştır. Bulgular – Çalışma sonucunda gerilla pazarlama bileşenlerinin (ortam pazarlama, tuzak pazarlama, gizli pazarlama ve viral pazarlama) çevre kaygısı ve yeşil satın alma niyeti üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Ayrıca gerilla pazarlama bileşenlerinden ortam pazarlama, tuzak pazarlama ve gizli pazarlamanın yeşil satın alma niyeti üzerine etkisinde çevre kaygısının kısmi aracılık rolü tespit edilmiştir. Tartışma – Sonuçlar sürdürülebilirlik, çevre dostu tüketim veya yeşil satın alma eğilimlerinin geniş kitlelere yayılmasında geleneksel olmayan pazarlama yöntemlerinden gerilla pazarlamanın kullanılabileceğini göstermektedir. Yeşil gerilla pazarlama ile ürünlerin başarılı bir şekilde ve çeşitli yollarla pazarlanabileceğini ve bu yöntemin sürdürülebilir kalkınma için etik ve sosyal olarak sorumlu davranmanın yenilikçi bir yolu olduğu düşünülmektedir.

Keywords:

The Role Of Mediation Of Environmental Concerns In Influencing The Intention Of Gerilla Marketing To Buy Green
2022
Author:  
Abstract:

Purpose - The main purpose of the research is to study the impact of guerrilla marketing tactics on consumers' environmental concerns and green consumption intentions. The role of mediation of environmental concerns between guerrilla marketing and the intention of green purchase has also been determined as a side goal. Method - 255 consumers who are aware of the concept of guerrilla marketing in accordance with the specified purpose have been surveyed with the forms created in the face-to-face and electronic environment. Participants were selected by the judicial sample method. The SPSS 25 package program uses frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and regression analysis (PROCESS). The process analysis of Hayes Macrosu 4. The model has been used. The findings - The study found that guerrilla marketing components (mediate marketing, trap marketing, secret marketing and viral marketing) had a significant impact on environmental concerns and the intention to buy green. The role of mediation of environmental concerns in the impact of environmental marketing, trap marketing and secret marketing on the intention of green purchases from the guerrilla marketing components has also been identified. Discussions - Results show sustainability, environmentally friendly consumption, or green purchasing trends can spread to the widespread masses, with non-traditional marketing methods that can be used by guerrilla marketing. It is believed that with Green guerrilla marketing, products can be marketed successfully and in a variety of ways, and this method is an innovative way of ethically and socially responsible behavior for sustainable development.

Keywords:

Citation Owners
Information: There is no ciation to this publication.
Similar Articles




İşletme Araştırmaları Dergisi

Field :   Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Journal Type :   Uluslararası

Metrics
Article : 2.210
Cite : 9.648
© 2015-2024 Sobiad Citation Index