Özet:

İçinde bulunduğumuz çağın ve gelişen teknolojinin bize sunduğu en önemli araçlardan biri de iletişim kanallarının artmasına bağlı olarak firmaların ürünlerini ya da hizmetlerini diğer rakiplerinden ayrılarak insanlara iletilmesini sağlayan reklam/tanıtım faaliyetleri olmuştur. Reklam/tanıtım faaliyetlerinin ana amacı, işletmelerin/markaların kendilerine belirlemiş oldukları hedef kitlenin dikkatini çekerek, kitlenin satın alma davranışında kendisini tercih etmesi yönünde kullanması ya da bir sonraki satın alma ihtiyacı hissettiğinde hatırlanan firma/marka olmaktır. Dolayısıyla, artık günümüzde ne tür faaliyet içinde bulunursa bulunsun tüm firmaların/markaların reklam/tanıtım faaliyetler içinde bulunmaları zorunluluk haline gelmiştir. Küreselleşmenin etkisi ile insanların istedikleri her türlü nesneyi ya da hizmeti satın alma güçleri artmıştır. Böylece, insanlar eğitim alma haklarını devlet dışındaki diğer eğitim kurumlarından da alabilme ortaya çıkmıştır. İnsanların satın alma gücünün yükselişi ve devlet dışında da eğitim imkanlarının olabileceği gerçeğini keşfetmeleri, Türkiye’deki vakıf üniversitelerin hızlı bir şekilde açılmasına yol açmıştır. Toplumun talepleri doğrultusunda hızlı çoğalan vakıf üniversiteleri, kendilerini diğer benzer eğitim kurumlarından ayrıştırmak, hedef kitlenin dikkatini çekmek üzere tanıtım faaliyetlerine ağırlık vermiştir. Böylece vakıf üniversiteleri arasında ciddi bir rekabet ortamı oluşmuştur. Üniversitelerin oluşan rekabet ortamında hedeflerinde yer alan öğrenci adaylarının dikkatini çekmek üzere tanıtım stratejileri geliştirmiş ve bunun içinde sosyal medya, televizyon kanalları ve açık hava reklam kanalları (özellikle billboardlar) gibi pek çok mecrayı kullanmışlardır. Üniversitelerin, kendilerini tanıtmak ve hedef kitlenin dikkatini çekmek ve geniş kitlere ulaşmak, markalaşmak ve bilinirliğini artırmak üzere en dikkat çeken reklam mecralarından biri olarak açık hava mecraları çok sık kullanmaya başlamalarıdır. Üniversiteler, reklam/tanıtım kampanyalarını toplum nezdinde değerli olması dolayısıyla başarılı bir tasarım konseptiyle hedef kitlelerine ulaşarak iletişim faaliyetlerini gerçekleştirmeyi amaçlarlar. Ortaya çıkan süreçte reklamların hazırlığı içerisinde grafik tasarımın yeri büyük öneme sahiptir. Çünkü grafik tasarım, reklamın ana biçimi, aynı zamanda tüm tasarım çalışmaları arasında en hassas ve görsel merkezidir. Bu nedenle iyi bir reklamın arkasında zihinde hazırlanan yaratıcı düşünce ve fikirlerin gerekli özgün tasarım donanımlarıyla hazırlanmasını zorunlu kılar. Çalışmanın amacı, 2020 yılında İstanbul’daki vakıf üniversitelerin tercih ve tanıtım günlerindeki hazırlamış oldukları açık hava reklam konseptlerinden biri olan billboard tasarım çalışmalarında, tipografi, fotoğraf, renk ve illüstrasyon gibi öğeleri kullanma durumları grafik tasarım perspektifiyle değerlendirilerek çeşitli analizlerin yapılmasıdır. Amacı gerçekleştirmek üzere, grafik tasarım elemanları dikkate alınarak bir araç geliştirilmiş olup; geliştirilen araç doğrultusunda, eğitim-öğretim faaliyetlerini İstanbul’da devam eden 13 vakıf üniversitesinin dış mekân mecrası içinde yer alan billboard tasarımları değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: