Özet:

Çocuklar, bilgi iletişim teknolojileri etkisiyle çok erken yaşlarda, hedef bir tüketici olarak görülmektedir. Tüketici davranışlarını çocuk yaşta kontrol altında tutmak isteyen markalar özellikle günümüzde yaygın internet kullanımıyla birlikte, bu mecra üzerinden reklamlarını yayınlamayı tercih ederler. Bu çalışma, internet reklamlarının 8-11 yaş grubu çocukları üzerindeki etkisini sosyo-ekonomik düzey değişkenleri açısından incelemektedir. Bu bağlamda çocukların satın alma tutumlarında reklamlardan etkilenip etkilenmediği sosyo-ekonomik düzeyde tüketim davranışları ile ilişkisini açıklamayı amaç edinmiştir. Araştırma sonucunda internet reklamlarının 8-11 yaş grubu çocukları üzerindeki etkisi,  sosyo-ekonomik düzey değişkenleri açısından tüketici davranışlarında anlamlı bir ilişki olduğu gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler: