Views
127
Downloands
46
Bu çalışma, Sosyal medyanın tüketici davranışları etkileri üzerine üniversite öğrencilerinin satın alma öncesi ve sonrası kararlarında sosyal medyanın ne kadar etkili olduğu, sosyal medyayı kullanım düzeylerinin neler olduğu, sosyal medyayı mal ve hizmetlere ulaşmada ne şekilde kullandıkları ve sosyal medyayı kullanma alışkanlıklarının tüketim algısı üzerindeki demografik özelliklerinin etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın örneklem grubunu Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek yüksekokulu ve İ.İ.B.F. Öğrencileri ile Kastamonu Üniversitesi Devrekâni Meslek Yüksekokulu ve İletişim fakültesi öğrencileri oluşturmaktadır. Veri toplama aracı olarak anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 23™paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Anketin değerlendirilmesi sonucunda; öğrencilerin sosyal medya kullanım düzeyi ile sosyal medyada satın alma öncesi ve sonrası sergilenen tüketici davranışı arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca öğrencilerin sosyal medyada satın alma öncesi tüketici davranışı ile sosyal medyada satın alma sonrası tüketici davranışı arasında pozitif ve anlamlı ilişki vardır.
This study was aimed at determining the impact of social media on consumer behavior on how effective social media is in pre- and post-buy decisions of university students, what the levels of social media use are, how they use social media in accessing goods and services, and the impact of the demographic characteristics of social media usage habits on consumer perception.The study’s sample group is Karamanoğlu Mehmetbey University of Social Sciences Professional High School and I.I.B.F. The University of Kastamonu with its students forms the Devrekâni Professional High School and Communications Faculty of students.It is used as a data collection tool.The data received was analyzed using the SPSS 23 package program.™ The survey assessment found that there was a positive and meaningful relationship between the level of social media use of students and the consumer behavior displayed before and after the purchase on social media. There is also a positive and meaningful relationship between the student’s pre-consumer behavior on social media and the post-consumer behavior on social media.
This study is made to determine to what extent social media is effective on their decisions after and before purchasing of the university students about effects of social media to the consumer behaviors , what are the usage stage of their social media, in what way they use social media to reach the goods and services and the demographic features ' effect of usage habits of social media on consumption perception. The sample group of the study consists of Karamanoğlu Mehmetbey University Vocational School of Social Sciences and Faculty of Economics and Administrative Sciences Students and Kastamonu University Devrekani Vocational School and Faculty of Communication Students. The survey application has been made as data collection tool. The data obtained has been analysed by using SPSS 23™packaged program. It has been determined that there is a positive and meaningful relationship between the consumer behaviors demonstrated after and before purchasing in social media with social media usage level of the students. In addition, there is a positive and meaningful between the consumer behaviors after and before purchasing in social media for the students.
Field : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
