Özet:

Son yıllarda her alana nüfuz eden sosyal medya, turizm sektöründe de etkisini göstermektedir. Turizm işletmeleri, sosyal medyada yürüttükleri pazarlama faaliyetleri ile rakipleri karşısında önemli bir avantaj sağlamaktadır. Bunun yanında turistler de ilgi toplamak, alternatifleri değerlendirmek, tatillerini anlatmak amacıyla sosyal mecralardan faydalanmaktadır. Özellikle heyecan verici keşifleri, farklı kişi ve kültürlerle olan ilişkilerini, tatilleriyle ilgili görüşlerini veya yaşadıkları sorunları sosyal medyada paylaşarak diğerlerini yönlendirmektedir. Bu bağlamda turistlerin turizm deneyimlerini sosyal medyada diğer insanlara anlatmalarında farklı motivasyonlarının olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya kullanıcılarının turizm deneyimlerini sosyal medyada paylaşmalarında etkili olan motivasyon faktörlerinin ortaya konulmasıdır. Bu kapsamda İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi’nde öğrenim gören ve sosyal medya kullanan kişilere yönelik bir anket uygulanmıştır. Nicel araştırma yöntemi uygulanan araştırmada, 324 kişi örneklem kütlesi olarak seçilmiştir. Anket formu ile elde edilen veriler, SPSS istatistik programının 21.0 sürümü kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda katılımcıların turizm deneyimlerini sosyal medyada paylaşma düzeylerinin oldukça düşük olduğu saptanmıştır. Diğer taraftan turizm deneyimlerinin sosyal medyada paylaşılmasında benmerkezci motivasyon faktörlerinin, toplum odaklı motivasyon faktörlerine kıyasla daha etkili olduğu görülmüştür.

Anahtar Kelimeler: