Abstract:

Dünya sağlık örgütü (WHO) sigaranın zararlarıyla ilgili birçok veri açıklıyor. Dünya sağlık örgütü verilerine göre sigara kullanımının 2020 yılına kadar yılda 10 milyona yakın insanın ölümünün başlıca sebeplerinden biri olacağı öngörülüyor. Günümüzde sigaranın zararları bilimsel verilerle açıkça ortaya konulmuştur. Sigara içenlerin sigarayı bırakmalarını sağlamak ve bu kişilere yardım etmek amacıyla birçok kampanya düzenleniyor. Bu kampanyalar tv reklamları ya da afişler olarak karşımıza çıkabiliyor. Bu afişler sigaranın zararlarını ya da sigaranın vücudumuza yaptığı hasarları gösteriyor. Sigaranın zararlarına karşı insanları etkilemek, onların dikkatini bu yöne çekmek tütün kullananları sigarayı bırakma konusunda ikna etmekte yardımcı olabilir. Sigarayı bıraktırma amacıyla sigara karşıtı birçok afiş hazırlanıyor. Sigara karşıtı kampanyalarda kullanılan bu afişlerde beti biçemleri karşımıza çıkıyor. Beti biçemleri antik çağlardan itibaren insanları etkilemek, söylemi zenginleştirmek için kullanılıyor. Beti biçemleri, kelime betileri, anlam betileri, yapı betileri ve düşünce betileri olmak üzere dört gruba ayrılıyor. Her bir beti kendi arasında faklı dallara bölümleniyor. Bu betiler mesajlarımızı en kolay, en etkili ve en hızlı şekilde iletmemize olanak sağlıyor. Kelime betileri kelimenin göstereniyle, anlam betileri kelimenin gösterileniyle, yapı betileri söylemin oluşumuyla, düşünce betileri ise fikirler arası ilişkiye dayanır. Televizyon reklamlarının ötesinde, sigaranın zararlarını anlatan ve birçok beti ile zenginleştirilmiş sigara karşıtı kampanya afişleri sigara ve onun zararlarını birkez daha gözler önüne seriyor.

Keywords: