Özet:

Abstract Bu makale Kaynak Tabanlı İhracat Pazarlaması kapsamında, Batı Akdeniz Bölgesi yaş meyve/sebze ihracatçı işletmelerinin deneyimsel, ölçek, finansal kaynaklarının ve bilgisel/müşteri, yeni kanal geliştirme yeteneklerinin, ihracat pazarlama performansı üzerindeki etkisini değerlendirmeye yönelik görgül bir araştırmayı hedeflemektedir. Veriler 2013 yılı Mayıs-Eylül ayları arasında yüzyüze yapılan anket ile elde edilmiş, hipotez testleri doğrusal regresyon analiz yöntemi ile gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizlere göre, bölge ihracatçı işletmelerin ihracat deneyimi arttıkça, pazar payının da yükseldiği görülmüş, sahip olduğu ölçek kaynakları ile kârlılık arasında U şeklinde bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca işletmelerin bilgisel/müşteri yetenekleri ile pazar payı arasında doğrusal-pozitif bir ilişki olduğu izlenmiştir. Araştırmamıza destek veren Batı Akdeniz Bölgesi (BAB) yaş meyve/sebze ihracatçı işletmelerinin sahiplerine, yöneticilerine ve çalışanlarına değerli katkıları/katılımları için teşekkür ederiz.

Anahtar Kelimeler: