Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
59
İndirme
11
Son yıllarda her alanda kendini gösteren ve her alana nüfuz eden sosyal medya olgusu, ticari markalarda olduğu gibi şehir markaları için de büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda şehrin ayırt edici ve güçlü özelliklerinin ön plana çıkarılmasında, uzak bölgelerdeki insanlara tanıtılmasında, marka kimliğinin yansıtılmasında ve pozitif şehir marka imajı oluşturulmasında sosyal medya önemli bir araç olarak görülmektedir. Bu çalışmanın amacı, markalaşma sürecinde şehirlerin sosyal medya hesaplarının şehir imajına katkı sağlayıp sağlamadığını tespit edebilmektir. Bu bağlamda İzmir Büyükşehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabını takip eden ve etmeyenler arasında İzmir’in şehir imajı algısının farklılık gösterip göstermediğine bakılmıştır. Araştırma kapsamında İzmir’de yaşayan 513 katılımcıya, tabakalı örneklem yöntemi ile anket yapılmış olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programında testler yapılarak yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, şehir sakinlerinde, belediyenin sosyal medya hesaplarını takip edenler ile etmeyenler arasında şehir imajı algısında anlamlı farklılık bulunmamıştır.
The social media phenomenon that has shown itself in every area in recent years and has influenced every area, as well as in the commercial brands, has been of great importance for the city brands. In this context, social media is seen as an important tool in bringing the distinctive and powerful characteristics of the city to the forefront, promoting it to people in remote areas, reflecting the brand identity and creating a positive city brand image. The aim of this study is to identify whether the social media accounts of cities in the process of branding contribute to the city’s image. In this context, it has been viewed whether the perception of the city image of Izmir is different between those who follow and do not follow the social media account of the Metropolitan Municipality of Izmir. In the framework of the study, 513 participants living in Izmir were surveyed and the data obtained was interpreted by testing in the SPSS 21.0 program. According to the results obtained, there was no significant difference in the perception of the city image between the residents of the city, those who follow the social media accounts of the municipality and those who do not.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
