Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
67
İndirme
26
Bu çalışma ürün temelli yenilikçiliğin plansız satın alma davranışı ve kompulsif satın alma davranışı üzerindeki etkisini belirlemek için yapılmıştır. Bu amaçla oluşturulan araştırma modeli, yeni moda giysi ürün kategorisinde Türkiye genelinde yer alan tüketiciler üzerinde online anket yöntemi ile test edilmiştir. Toplanan anket verileri bilgisayar ortamına aktarılarak, SPSS programı yardımıyla analiz edilmiştir. Özellikle tüketicilerin moda ürünlerin yeniliklerini takibi ve bu konuda plansız ve kompulsif satın alma davranışı gösterip göstermedikleri araştırılmıştır. Bu araştırma kapsamında ürün temelli yenilikçilik ile plansız satın alma davranışı ve kompulsif satın alma davranışı arasında orta düzeyde, pozitif yönlü ve istatistiksel bakımdan anlamlı bir korelasyon ilişkisi olduğu gözlemlenmiştir. Ayrıca değişkenler arasındaki nedensel ilişkiyi belirlemek için regresyon analizi yapılmış ürün temelli yenilikçiliğin plansız satın alma davranışındaki değişimin %31,3’ünü ve ürün temelli yenilikçiliğin kompulsif satın alma davranışındaki değişimin %36,1’ini açıkladığı görülmüştür. Bu sonuçların yanı sıra katılımcıların ürün temelli yenilikçilik algılarının cinsiyete göre herhangi bir farklılık göstermedikleri tespit edilmiştir.
This study was done to determine the impact of product-based innovation on unplanned purchasing behavior and compulsive purchasing behavior. The research model created for this purpose has been tested by the online survey method on consumers located across Turkey in the new fashion clothing product category. The collected survey data was transmitted to the computer environment and analyzed with the help of the SPSS program. In particular, consumers have been investigated to track the innovations of fashion products and to show unplanned and compulsive purchasing behavior in this regard. In this study, it was observed that there was a correlation between product-based innovation and unplanned purchasing behavior and compulsive purchasing behavior at a medium, positive and statistically meaningful level. Regression analysis was also conducted to determine the causal relationship between the variables, which revealed a change of 31.3% in product-based innovation’s unplanned purchasing behavior and a change of 36.1% in product-based innovation’s compulsive purchasing behavior. In addition to these findings, it was found that the product-based innovation perceptions of participants did not differ by gender.
Alan : Filoloji; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
