Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
14
İndirme
2
Amaç – Bu çalışmanın amacı, COVID-19 salgını sırasında ortaya çıkan algılanan tehdit, algılanan ciddiyet ve kendini izole etme niyetinin dürtüsel satın alma üzerindeki etkilerini belirlemektir. Ek olarak, algılanan ciddiyet ve kendini izole etme niyetinin bu ilişkiler üzerindeki aracılık etkilerini seri aracılık modeli üzerinden tespit etmeyi amaçlamaktadır. Tasarım/Yöntem/Yaklaşım – Veri toplama aracı olarak online anket, örnekleme yöntemi olarak kolayda ve kartopu örnekleme kullanılmıştır. 4 Ocak-15 Ocak 2021 tarihleri arasındaki veri toplama sürecinde 403 katılımcı verisi elde edilmiştir. Veri analizinde SPSS 24, AMOS 24 ve PROCESS 3.1 makro uzantısı kullanılmıştır. Araştırma modeli, koruma motivasyonu teorisine dayandırılmıştır. Analiz yöntemlerinde tanımlayıcı istatistikler, doğrulayıcı faktör analizi, güvenilirlik analizi, geçerlilik analizleri ve seri aracılık analizi kullanılmıştır. Bulgular – Araştırma bulgularında, algılanan tehdidin (β=0,283*), algılanan ciddiyetin (β=0,365*) ve kendini izole etme niyetinin (β=0,434*) dürtüsel satın alma üzerinde doğrudan etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Aracılık etkileri (dolaylı etki) değerlendirildiğinde ise algılanan tehdidin dürtüsel satın alma üzerindeki etkisinde algılanan ciddiyetin aracı etkisi olduğu (β=0,246**), kendini izole etme niyetinin aracı etkiye sahip olduğu (β=0,099*), kendini izole etme niyetinin algılanan ciddiyet aracılığıyla birlikte aracı etkiye sahip olduğu (β=0,139**), belirlenmiştir. Tartışma – Araştırma bulguları doğrultusunda dürtüsel satın alma üzerinde en etkili boyut kendini izole etme niyeti olarak ortaya çıkmıştır. Algılanan tehdidin dürtüsel satın alma üzerindeki etkisinde algılanan ciddiyetin aracı etkisi daha büyüktür. Kendini izole etme niyetinin aracı etkisi, algılanan ciddiyetin etkisiyle birlikte gerçekleşmesi durumunda artmaktadır. Elde edilen sonuçlar literatürdeki çalışmalarla paralellik göstermektedir.
The aim of this study is to identify the impact of the detected threat that occurs during the COVID-19 epidemic, the detected seriousness and the intention of self-isolation on the impulsive acquisition. In addition, it aims to identify the mediation effects of the seriousness and intention of self-isolation on these relationships through the series mediation model. Design/Method/Access - An online survey as a data collection tool, is easy to use as a sample method and paper sample. In the data collection process between 4 January and 15 January 2021, 403 participants’ data were obtained. Data analysis uses SPSS 24, AMOS 24 and PROCESS 3.1 macro extensions. The research model is based on the theory of protection motivation. Analysis methods have used identifying statistics, verifying factor analysis, reliability analysis, validity analysis and serial mediation analysis. The research findings found that the detected threat (β=0,283*), the detected severity (β=0,365*) and the intention of self-isolation (β=0,434*) had a direct impact on the impulsive acquisition. When the mediation effects (accurate effects) are assessed, the mediation effect of the seriousness perceived in the impact of the detected threat on the impulsive purchase (β=0,246**), the intention of self-isolation has the mediation effect (β=0,099*), the intention of self-isolation has the mediation effect (β=0,139**), and the intention of self-isolation has the mediation effect (β=0,139**). Discussions - Research findings showed the most effective dimension on impulsive purchases as the intention to isolate itself. The instrumental impact of the seriousness perceived in the impact of the detected threat on the impulsive purchase is greater. The instrumental effect of the intention to isolate itself increases when it occurs along with the effect of the perceived seriousness. The results are parallel to the work in literature.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
