Atıf Sayısı
9
Görüntüleme
48
İndirme
12
Günümüzde kutlanan birçok özel gün tüketim eylemlerinin de odağı haline gelmiştir. Özel günler ve bu günlerin vazgeçilmezi olan hediyeleşme ritüelleri, alışveriş yapma, para harcama ve bu yolla da bir başkasını mutlu etme, ona olan sevgiyi kanıtlayabilme fikri üzerine inşa edilmektedir. Sevgililer gününe özel olarak hazırlanmış televizyon reklamlarının incelendiği bu çalışmada reklam mesajlarının içeriklerinin tüketim ideolojisi ile olan ilişkisi sevgililer günü özelinde ele alınmıştır. 2018, 2019 ve 2020 yıllarında 1-15 Şubat tarihleri arasında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan sevgililer günü konulu 105 adet televizyon reklamının içerik analizi yöntemi ile incelendiği araştırmada, örneklemdeki reklamların duygu/sevgi, ürün/hizmet kalitesi ve satış/fırsat olmak üzere üç ana tema üzerinden şekillendiği, reklamlarda büyük oranda satış mesajlarına ve tüketiciler için cazip fırsatlara yer verilerek tüketimin arttırılmaya çalışıldığı tespit edilmiştir. Söz konusu reklamlarda aşk ve sevgi çoğunlukla bireylerin temel bir hakkı, gösterilmesi/vurgulanması gereken bir zenginlik ve içinde kaybolunması, doyasıya yaşanması gereken yüce bir duygu olarak nitelendirilmektedir. Kadınlara kıyasla erkeklerin daha çok hedeflendiği sevgililer günü konulu reklamlarda, gerçekçi ve belirli bir kampanya dizgesine bağlı satın alma motiflerinin yoğun olarak yer aldığı görülmektedir. Ayrıca reklamlarda anlatım formatı olarak da sunucu ya da seslendirenin kullandığı format ve yalnız ürün formatı büyük oranda tercih edilmektedir.
Many special days celebrated today have also become the center of consumption actions. Special days and gift rituals, which are indispensable for these days, are built on the idea of shopping, spending money and thus being able to make someone happy, to prove love for him. In this study, the TV ads specially prepared for the Day of the Lovers were studied, the relationship of the content of the advertising messages with the consumption ideology was discussed in the Day of the Lovers. In the study, which examined 105 TV ads on the theme of Love Day published on national television channels from 1 to 15 February 2018 and 2020 with the method of content analysis, the sample ads were formed on three main topics, including emotions/love, product/service quality and sales/opportunity, and the advertising mainly included sales messages and attractive opportunities for consumers, and the effort was found to increase consumption. In these advertisements, love and love are often referred to as a fundamental right of individuals, a wealth to be shown/accented and the disappearance in it, a supreme feeling to be experienced. In women’s love-day ads where men are more targeted than women, it appears that realist and specific campaign-related purchasing motives are intense. In addition, in advertisements, the format of the server or the speaker and the single product format are preferred largely as the description format.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
