Kullanım Kılavuzu
Neden sadece 3 sonuç görüntüleyebiliyorum?
Sadece üye olan kurumların ağından bağlandığınız da tüm sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Üye olmayan kurumlar için kurum yetkililerinin başvurması durumunda 1 aylık ücretsiz deneme sürümü açmaktayız.
Benim olmayan çok sonuç geliyor?
Birçok kaynakça da atıflar "Soyad, İ" olarak gösterildiği için özellikle Soyad ve isminin baş harfi aynı olan akademisyenlerin atıfları zaman zaman karışabilmektedir. Bu sorun tüm dünyadaki atıf dizinlerinin sıkça karşılaştığı bir sorundur.
Sadece ilgili makaleme yapılan atıfları nasıl görebilirim?
Makalenizin ismini arattıktan sonra detaylar kısmına bastığınız anda seçtiğiniz makaleye yapılan atıfları görebilirsiniz.
  Atıf Sayısı 2
 Görüntüleme 23
 İndirme 4
KRİZ İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA COVİD-19 PANDEMİ SÜRECİNDE MARKALARIN REKLAM STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME
2022
Dergi:  
İletişim Çalışmaları Dergisi
Yazar:  
Özet:

Covid- 19 pandemisinin tüm ülkelerde etkili olmasıyla birlikte dünya küresel bir kriz ile karşı karşıya kalmıştır. Bu dönemde birtakım önlemler alınmış ve bunun neticesinde psikolojik ve sosyolojik birçok alanda çeşitli etkiler gözlemlenmiştir. Pandeminin etkilerinin markaların reklamlarına yansıdığı bir gerçektir. Bu sebeple Covid-19 pandemisinde markaların reklamlarında nasıl bir değişikliğe gittikleri önemli bir araştırma konusudur. Bu doğrultuda araştırma kapsamında pandemi döneminde markaların yoğun olarak kullanmayı tercih ettikleri reklam temaları, reklam çekicilikleri, anlatım tarzı, anlatım formatı, yaratıcı strateji, ana mesaj stratejisi, alt mesaj stratejisi ve mesaj tonunun belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak üzere birtakım kategoriler belirlenmiş ve sonrasında da SPSS 26 programında iki kez kodlanmıştır. Araştırmanın örneklemini, Türkiye’de faaliyet gösteren 10 farklı sektördeki markanın televizyonda yayınlanan reklam filmleri oluşturmaktadır. Bu reklam filmleri nitel veri analizi yöntemlerinden içerik analizi tekniği çerçevesinde incelenmiştir. Sonuçlar, % 20 oranı ile en çok kullanılan temanın ayrılık olduğu, % 70 oranı ile duygusal çekiciliklerin kullanıldığı, % 90 oranı ile en fazla tercih edilen anlatım tarzının duygusallık olduğu, % 40 oranı ile sunucu anlatım formatının kullanıldığı, % 70 oranı ile en çok tercih edilen yaratıcı stratejinin duygusal konumlandırma stratejisi olduğu, % 70 oranı ile dönüşümsel ana mesaj stratejisinin kullanıldığı, % 60 oranı ile duyusal alt mesaj stratejisinin tercih edildiği ve % 50 oranı ile en çok kullanılan mesaj tonunun duygusal tonda olduğudur. Sonuç olarak markaların toplumda meydana gelen bir olumsuz olaya karşı duyarsız kalmayıp, reklam aracılığıyla toplumun yanında olduğunu göstermeye yönelik bir çabasının olduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler:

null
2022
Yazar:  
0
2022
Yazar:  
Atıf Yapanlar
Dikkat!
Yayınların atıflarını görmek için Sobiad'a Üye Bir Üniversite Ağından erişim sağlamalısınız. Kurumuzun Sobiad'a üye olması için Kütüphane ve Dokümantasyon Daire Başkanlığı ile iletişim kurabilirsiniz.
Kampüs Dışı Erişim
Eğer Sobiad Abonesi bir kuruma bağlıysanız kurum dışı erişim için Giriş Yap Panelini kullanabilirsiniz. Kurumsal E-Mail adresiniz ile kolayca üye olup giriş yapabilirsiniz.
Benzer Makaleler




İletişim Çalışmaları Dergisi

Alan :   Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler

Dergi Türü :   Ulusal

Metrikler
Makale : 63
Atıf : 73
2023 Impact/Etki : 0.211
İletişim Çalışmaları Dergisi