Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
26
İndirme
19
Bu araştırma, Veri Madenciliği tekniklerinden biri olan Birliktelik Kuralları Analizi’ni, Muş ilinde faaliyet gösteren bir süpermarkete ait verilere R programlama dilini kullanarak uygulamaktadır. Perakende sektöründe tüketicilerin tercihlerini, satın alma davranışlarını anlamak, en uygun üretim ve pazarlama stratejileri geliştirebilmek açısından çok önem arz etmektedir. Çalışma, araştırmaya konu olan firmaya faydalı sonuçlar sağlamakla kalmayıp, hem araştırmacıların hem de perakendecilerin sahip oldukları verileri gelişmiş algoritmalarla analiz edebilmeleri için çalışma boyunca detaylı bir şekilde kodları paylaşılan R programlama dilini kullanmaya teşvik edici niteliktedir. Ayrıca birçok çalışmadan farklı olarak ürünler arasındaki ilişkiler bulunurken çok genel ürün gruplarıyla çalışmak yerine daha ayrıntılı ürün gruplarıyla çalışılmıştır. Analizler sonucunda en güçlü satın alma davranışının yumurta alan müşterilerin manav reyonundan da alışveriş yaptığı kuralı olduğu tespit edilmiştir.
This research applies the Union Rules Analysis, one of the data mining techniques, to data from a supermarket operating in the province of Muş using R programming language. In the retail sector, it is of great importance to understand consumer preferences, purchasing behaviors, and to develop the best production and marketing strategies. The study is not only encouraging the company to provide useful results, but also encouraging researchers and retailers to use the R programming language, which is detailedly shared with codes throughout the study to analyze the data they have with advanced algorithms. It also worked with more detailed product groups instead of working with very general product groups while there are relationships between products, unlike many studies. The analytics have found that the strongest purchasing behavior is the rule that the customers who receive eggs are also shopping in the area of the Manav.
This study applies one of the tools of Data Mining, Association Rules Analysis by using R programming language for a grocery located in the city Mus/Turkey. Understanding consumers’ preferences and behaviors is very crucial for the companies in terms of constructing optimal production and marketing strategies. In addition to providing useful information to the company, this study will also encourage researcher and retailers to use R language for analyzing data with advanced algorithms. Furthermore, while finding the relationships between the products, detailed product groups are used rather than general product categories. The results of analyzes indicate that the most powerful purchasing behavior is the rule of: the customers purchased eggs also purchased some fruit or vegetable from the greengrocery.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
