Görüntüleme
11
İndirme
4
Bu araştırma, basketbol taraftarlarının bilinçli tüketim davranışının algılanan marka değerine etkisini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Amaç doğrultusunda hazırlanan; kişisel bilgi formu, bilinçli tüketici ölçeği ve marka değeri ölçeğinden oluşan veri toplama aracı, 2021 yılında 730 basketbol süper ligi takımı taraftarlarına uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda; bilinçli tüketim davranışının marka değeri üzerinde pozitif yönlü etkilerinin olduğu saptanmıştır. Basketbol taraftarlarının bilinçli tüketim davranışının marka değeri genel seviyesini yükselttiği tespit edilmiştir. Boyut bazında yapılan incelemede, etik tüketim davranışının marka değeri üzerinde etkisinin olmadığı, çevre bilinçli tüketim, sade tüketim ve sosyal sorumlu tüketim davranışının ise marka değeri algısını pozitif yönlü etkileyerek artırdığı sonucuna varılmıştır. Katılımcıların, tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışının algılanan marka değeri düzeylerinde istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu saptanmıştır.
This research was carried out in order to study the impact of conscious consumption behavior of basketball fans on the detected brand value. The personal information form, conscious consumer scale and brand value scale data collection tool, prepared in accordance with the purpose, was applied to the fans of 730 basketball super league teams in 2021. The data obtained in the computer environment was evaluated through the SPSS 22.0 statistical program. The research has found that conscious consumer behavior has a positive impact on the brand value. It has been found that conscious consumption behavior of basketball fans raises the overall level of brand value. The study on the basis of size found that ethical consumption behavior has no effect on the brand value, while environmentally conscious consumption, simple consumption and socially responsible consumption behavior increased the perception of the brand value by positively influencing it. Participants have found that conscious consumer behavior according to their identificative characteristics has statistically significant differences in the mark value levels perceived.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
