Atıf Sayısı
26
Görüntüleme
110
İndirme
32
Sesli Dinleme
1
Amaç – Bu araştırma Instagram’da, Instagram influencerlarının, influencer pazarlaması kapsamında yaptıkları ürün ya da hizmet reklamlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Yöntem – Araştırma, yüz yüze ve online anket yöntemi ile 642 kişiye yapılmıştır. Araştırmanın ilk bölümü ayırma/eleme soruları ve tanımlayıcı sorulardan oluşmuştur. Ayırma/eleme soruları sonucu yaklaşık 272 anket çıkartılmıştır. Araştırma 370 anket ile yapılmıştır. Araştırmanın ikinci bölümü Keillor ve Schaefer, (1997); Ohanian, (1990); Teng, Wei Khong, Wei Goh ve Yee Loong Chong, (2014)’dan uyarlanan sorulardan oluşmaktadır. Araştırmanın üçüncü bölümü ise Bruner ve Kumar, (2000); Evans, Phua, Lim ve Jun, (2017)’den uyarlanan sorulardan oluşmaktadır. Geçerlilik ve Güvenilirlik analizi, cinsiyet gruplarına göre t-testi, Keşfedici faktör analizi, Korelasyon analizinin ardından öne sürülen hipotezlerin test edilmesi için Doğrusal ve Hiyerarşik regresyon analizi uygulanmıştır. Bulgular – Elde edilen bulgulara göre kaynak güvenilirliği reklama karşı tutuma etki etmezken satın alma niyetine etki ettiği gözlemlenmiştir. Kaynak çekiciliği reklama karşı tutuma etki ederken satın alma niyetine etki etmediği gözlemlenmiştir. Ürün-ünlü uyumu ve argüman kalitesi hem reklama karşı tutuma hem de satın alma niyetine etki ettiği gözlemlenmiştir. Reklama karşı tutumun tüm değişkenlerde aracılık etkisine sahip olmadığı ancak satın alma niyetine etki ettiği saptanmıştır. Ayrıca kadın ve erkek cinsiyetleri arasında araştırmaya etki edebilecek anlamlı bir fark tespit edilememiştir. Tartışma – Araştırma Instagram influencerlarının yaptıkları ürün ya da hizmet reklamlarının tüketicilerin reklama karşı tutum ve satın alma niyeti üzerinde uygulanmış olup, benzer bir araştırma diğer sosyal medya ortamlarında yapılabilir. Benzer bir araştırma için influencerlarla ortaklaşa çalışılıp veri toplanabilir ya da belirli takipçi kitlesine sahip influencerlar karşılaştırılarak etki gücü ölçülebilir. Yine benzer bir araştırma yeme-içme, sinema-dizi vb. alanlarda faaliyet gösteren influencer, işletme, reklam veren ve çeşitli sosyo-ekonomik tüketici gruplarıyla yapılabilir. Bu kapsamda araştırmaya farklı değişkenler eklenebilir veya farklı yöntemlerle çalışma tekrar edilebilir.
Purpose - This research on Instagram aims to examine the impact of Instagram influencers, products or services advertising they make in the framework of influencers marketing on consumers’ intention to buy. Method - The research was done to 642 people with the face-to-face and online survey method. The first part of the study consisted of separation/eleme questions and identifying questions. There were approximately 272 submissions. The study was carried out by 370 researchers. The second part of the study consists of questions adapted from Keillor and Schaefer, (1997); Ohanian, (1990); Teng, Wei Khong, Wei Goh and Yee Loong Chong, (2014) . The third part of the study consists of questions adapted from Bruner and Gambling, (2000); Evans, Phua, Lim and Jun, (2017). The validity and reliability analysis, the gender-based t-test, the detective factor analysis, the correlation analysis, the linear and hierarchical regression analysis, were applied to test the hypotheses suggested after the correlation analysis. Results - According to the findings obtained, source reliability has been observed to affect the intention of buying while it does not affect the attitude against advertising. It has been observed that source attractiveness does not affect the intention of buying while affects the attitude against advertising. The product-friendly conformity and the quality of the argument have been observed to affect both the attitude against advertising and the intention to purchase. It is found that the attitude toward advertising has no mediation effect in all variables, but it affects the intention to purchase. There is also no significant difference that could affect the research between women and men. Discussions - The research is applied to the consumer’s attitude and intention to buy the products or services advertisements made by Instagram influencers, and a similar research can be done in other social media environments. For a similar research, influencers can be collaborated and data can be collected or influencers with a specific followers' mass can be compared to influencers. Again a similar study of eating-drink, movie-series, etc. It can be done with influencers,
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
