Görüntüleme
71
İndirme
27
Gün geçtikçe türlü online işlerle vakit geçiren bireylerin sayısı artmaktadır.Birçok ürün ve hizmete ilişkin internet üzerinden satın alım kararının verilmesi günümüzün önemli tüketim tarzları arasında yer almaktadır. Bundan dolayı, pazarlama biliminin en önemli araştırma konuları arasında online tüketici davranışı da yer almıştır.Ancak online ortamın kendine has bazı özellikler taşıması, tüketicinin bu ortamda karar verme tarzına da yeni bakış açıları kazandırmıştır. Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin gelişime açıklık kişilik özelliği göz önünde bulundurarak, online alışveriş ortamında karar verme tarzları arasındaki ilişkiye yönelik uygulamalı bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Kilis ilinde yaşayan 330 kişi araştırmanın örneklemini oluşturmuş olup veri toplama aracı olarak anketten faydalanılmıştır.Analiz kapsamında değişkenler arasında belirli kolerasyon ve regresyon analizleri yapılmış olup elde edilen sonuçlara göre tüketicilerin online karar verme tarzlarının her boyutunda gelişime açıklık ölçeğinin yeniliklere açıklık boyutuyla ilişki olduğu ve buradan yola çıkarak yeniliğe açık kişilerin online karar verme tarzları arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğu söylenebilir. Bunun yanında kültürel gelişime açık tüketicilerin sadece web sitesi içeriği ve ara yüze duyarlılık boyutları ile arasında pozitif ve anlamlı ilişki olduğu görülmüştür.
The number of individuals who spend time with various online business is increasing on a daily basis.The decision to buy online about many products and services is among the important consumption styles of today. Therefore, the important research subjects of marketing science include online consumer behavior.But the online environment has some characteristics of its own, it has also given new perspectives on the consumer's way of making decisions in this environment. The aim of this research is to take into account the characteristic of consumers’ development-open personality, a practical research on the relationship between the ways of making decisions in the online shopping environment has been carried out. 330 people living in the province of Kilis have formed the sample of the research and the survey has been used as a data collection tool.The analysis has been carried out with certain coleration and regression analysis between the variables and the results have been obtained according to the consumer's online decision-making styles in every dimension of the development of the scale of openness to innovation is related to the scale of openness to innovation and from here to the beginning of the innovation is a positive and meaningful relationship between the online decision-making styles of people. In addition, it has been shown that consumers open to cultural development have a positive and meaningful relationship between only the content of the website and the dimensions of interface sensitivity.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
