Özet:

Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama, 1980’ lerde ABD’de başlamış ve pazarlama disiplini içerisinde gelişmekte olan bir uygulama alanıdır. Başlangıcından bu yana hem Türkiye’de hem de dünyada büyüyen bu stratejinin uygulandığı önemli kampanyalar mevcuttur. SAYP bir kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetidir. SAYP kampanyalarında; tüketici kampanyalı bir ürünü satın aldığı zaman ödediği ücretin bir kısmı sosyal bir sorunun çözümüne bağışlanmaktadır. Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama ile ilgili literatür taranmış, bu araştırmaya yönelik ihtiyaç tespit edilmiştir, çünkü Türkçe literatürde SAYP reklamlarının tutuma yönelik etkisinin nasıl olduğu bilinmemektedir.Araştırmanın amacı, “Sosyal amaca yönelik pazarlama reklamlarına maruz kalanların,  reklama  yönelik tutum, markaya yönelik tutum ve satın alma niyeti nasıldır?” sorusuna cevap aramaktır.Araştırmanın evreni Eskişehir Anadolu Üniversitesi akademik personelidir. Araştırmanın sonucu olarak, sosyal amaca yönelik pazarlama reklamlarının, markaya yönelik tutumu ve satınalma niyetini olumlu olarak yönde etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. 

Anahtar Kelimeler: