Özet:

Günümüzde tüketicilerde çevre duyarlılığı ve bilinci hızlı bir biçimde artmaktadır. Bunun sonucunda, tüketiciler işletmelerin de bu konuda hassas davranmasını beklemektedirler. İşletmeler de hem bu sebeple hem de politik ve toplumsal baskıların da etkisiyle çevre dostu ürünlere ve üretim yöntemlerine yönelmişlerdir. Yeşil pazarlama olarak adlandırdığımız bu yeni pazarlama tekniğinin işletmelere önemli getirileri de olmaktadır. Yeşil pazarlama sayesinde işletmeler, sosyal sorumluluklarını yerine getirerek itibarlarını arttırmakta, maliyetlerini düşürmekte, yaratıcı çalışmalar ortaya çıkmakta, rekabet avantajı kazanmakta ve marka imajlarını güçlendirmektedirler. Yeşil pazarlama faaliyetlerini etkin olarak gerçekleştirmek ve yeşil pazarlamanın getirilerinden faydalanabilmek için işletmeler, yeşil tüketici davranışını ve yeşil tüketimi etkileyen faktörleri iyi analiz etmelidirler. Bu çalışmada, yeşil pazarlama kavramı ve gelişimi, yeşil pazarlamanın aşamaları, yeşil pazarlama karması, yeşil pazarlama ve geleneksel pazarlamanın karşılaştırılması, yeşil tüketici kavramı ve yeşil tüketimi etkileyen faktörlerle ilgili bir literatür taraması yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler: