Görüntüleme
53
İndirme
10
Kültür; bir toplumun yaşam pratiğine dair her şeyi çatısı altında barındıran bir kavramdır. Bu kavram, toplumların dününü, bugününü ve yarınını ifade etmektedir. Yerleşik taşamla birlikte her toplumun, yaşadığı coğrafyanın koşulları, nüfusu, inançları gibi faktörlerin etkisiyle kendine özel yaşam biçimleri oluşmuştur. Bu faktörler kültürün bileşenlerinden bazılarıdır. Diğer bileşenler ise şu şekilde örneklendirilebilir; dil, okuma yazma oranı ve türü, zamanı değerlendirme biçimi, ekonomik koşullar, sanatsal faaliyetler, cinsellik, insan ilişkileri, beslenme biçimi, yönetim biçimi. Reklam; bir ürün, ya da hizmetin, hedef kitle tarafından tanınırlığının ve tüketiminin sağlanması, artırılması, rakiplerinden ayrışması, öne çıkması gibi amaçlarla gerçekleştirilen faaliyetlerin tümünü ifade etmektedir. Bir reklamın başarısı en temelde, hitap ettiği kitlenin kültürüyle uyumlu yaratılması ile ilişkilidir. Hedef kitlenin kültürel değerleri ile örtüşmeyen reklamlar, biçimsel ve teknik açıdan ne denli başarılı olursa olsun, kabul görmeyecek düşünsellikte yaratıldıkları için amaçlarına ulaşamazlar. Bu bağlamda, kültür ve reklam ilişkisinin somut bir biçimde ortaya konulması büyük önem taşımaktadır. Bu makale bu gereklilikten yola çıkılarak yazılmıştır. Kültür ve reklam ilişkisi; aynı ürün ya da hizmetin, farklı toplumlara sunulduğu reklamlar üzerindeki farklılıklar açısından Coca Cola markasının reklamları üzerinden örneklendirilmiş, sonuç kısmında araştırma ve örneklerden elde edilen sonuç ile reklam ve kültür ilişkisi belirtilmiştir.
Culture is a concept that contains everything about a society’s life practice under the roof. This concept refers to society’s yesterday, today and tomorrow. With the built-in stone, each society has formed its own lifestyle by the influence of factors such as the conditions of the geography in which it lives, the population, the beliefs. These factors are some of the components of culture. Other components can be illustrated as follows: language, reading writing rate and type, time assessment, economic conditions, artistic activities, sexuality, human relationships, diet, management. Advertising means all activities carried out for purposes such as the provision, increase, separation from competitors, and highlight of a product or service, the recognition and consumption by the target audience. The success of a advertising is primarily related to the creation of the audience it addresses in accordance with the culture. Advertisements that do not match the cultural values of the target audience, no matter how successful formally and technically they are, cannot reach their goals because they are created in unacceptable thinking. In this context, it is of great importance to express the relationship between culture and advertising in a concrete way. This article is written out of this need. The relationship between culture and advertising is the relationship between advertising and culture with the results of research and examples, which is sampleed through the advertising of the Coca-Cola brand in terms of the differences in advertising that the same product or service is offered to different communities.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
