Citation Number
8
Views
43
Downloands
10
Nörobilimsel çalışmaların tüketicileri anlamak, davranışlarını tahminleyebilmek, tüketici davranışını pazarlama araştırmasını gerçekleştiren taraf lehine değiştirebilmek üzere kullanılmaya başlaması son yıllarda pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları arasında sıklıkla tartışılan bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının pazarlama uygulamaları açısından değerlendirilmesi oldukça önemli olmakla birlikte, bu konunun kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılması akademik açıdan da büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada, nöropazarlama araştırmalarının sosyal bilimler açısından önemli olduğu düşünülen yaklaşımlar perspektifinden değerlendirilmesinin yanı sıra, araştırma yönteminin olumlu ve olumsuz yönlerinin de irdelenmesi amaçlanmaktadır.
The beginning of the use of neuroscientific studies to understand consumers, to predict their behavior, to change consumer behavior to the benefit of the party that carries out marketing research has come to us as a topic that is often discussed among marketing academics and practitioners in recent years. Although the assessment of neuromarketing studies is quite important in terms of marketing practices, a comprehensive assessment of this subject is also of great academic importance. This study aims to evaluate neuromarketing research from the perspective of approaches considered important for social sciences, as well as to identify the positive and negative aspects of the research method.
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
