Görüntüleme
35
İndirme
9
Sesli Dinleme
1
Araştırma, kurumsal marka işletme mağazalarındaki pazarlama ve satış görevlilerinin cinsiyetlerinin müşterilerinin satın alma eğilimine yönelik algılarındaki önemini ve etkisini ortaya koymak ve literatüre katkı sağlamak amacıyla hazırlanmıştır. Araştırma 01-31 Ağustos 2020 tarihleri arasında, çalışmanın örneklemini oluşturan Mersin şehri Forum Mersin Alışveriş Merkezi içerisinde, yargısal olarak seçilen ve kurumsal işletme veya marka işletme mağaza zincirlerinden alışveriş yapan 555 tüketiciyle yüzyüze yapılan anketlerden elde edilen verilerin analiz edilmesiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma için, Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi Etik Kurulu 28.07.2020 tarih ve 86837521-050,99-E,32490 Etik Kurul sayı numarasıyla gerekli izin gerekli izin verilmiştir. Yapılan analizlere dayanarak, kurumsal işletme (marka) mağazalarındaki pazarlama ve satış görevli cinsiyetlerinin müşterilerin satın alma eğilimine yönelik tutum ölçeğinin, sadece işletmelerin pazarlama ve satış görevlilerinin cinsiyet tercihlerinin işletmeler arasındaki rekabette önemli olması ile ölçek faktörleri arasında anlamlı bir farklılık çıkmıştır. Farkın kaynağını tespit etmek amacıyla yapılan Tukey testinde işletmelerin pazarlama ve satış görevlilerinin cinsiyet tercihlerinin işletmeler arasındaki rekabette önemli olmasında anlamlı bir farklılık arasında, kadın pazarlama ve satış görevlileri lehine olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
The research was designed to reveal the importance and impact of the gender of marketing and sales officers in corporate brand business stores in their perceptions of their customers’ buying tendencies and to contribute to literature. The study was conducted between 01-31 August 2020, with the analysis of the data obtained from the surveys made in the Mersin City Forum Mersin Shopping Center, which forms the sample of the study, with 555 consumers who were judicially selected and faced with the corporate business or brand business store chains. For the research, Niğde Ömer Halisdemir University Ethics Council has been granted the necessary permission with the date 28.07.2020 and the number of the Ethics Council number 86837521-050,99-E,32490. Based on the analyses made, there has been a significant difference between the scale of the attitude of the marketing and sales officers in corporate (brand) stores towards the tendency of customers to buy, the importance of the marketing and sales officers’ gender preferences in the competition between enterprises and the scale factors. To identify the source of the difference, the Tukey test concluded that a significant difference in the gender preferences of business marketing and sales officers in competition between
Alan : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
