Özet:

Küresel ölçekte yaşanan hızlı değişimlerin yarattığı belirsizlik ortamı, örgütleri daha stratejik davranmaya yöneltmektedir. Değişimlerin teknolojik, ekonomik, siyasal boyutları olduğu gibi daha geniş kapsamda toplumsal bir boyutu da bulunmaktadır. Bu noktada, halkla ilişkilerin ağırlıklı olarak toplumsal boyutuyla örgütlerin çevresel uyumuna dönük yol gösterici stratejik bir rol üstlendiği görülmektedir. Stratejik yönüyle halkla ilişkiler iç ve dış çevrede yaşanan gelişmeleri sürekli ve düzenli bir biçimde izlemekte ve gelişmeler doğrultusunda örgütün doğru yönetsel kararlar almasına katkı sunmaktadır. Kurumsal vatandaşlık, toplumsal meşruiyet, hesap verebilirlik, şeffaflık ve sosyal sorumluluk gibi kavramlar etrafında toplumsal talep ve beklentilerin örgütler üzerinde baskı oluşturması halkla ilişkilerin stratejik rolünü daha da kritik hale getirmektedir. Halkla ilişkilerin tarihsel rolleri içerisinde yeni bir aşamayı ifade eden stratejik rolünün uygulamada örgütler tarafından ne düzeyde benimsendiği bu noktada önem taşımaktadır. Halkla ilişkilerin stratejik rolünün konu edinildiği bu çalışmanın amacı, Türkiye’de kurum ve kuruluşların halkla ilişkiler birim ya da uygulayıcılarına stratejik bir rol tanıyıp tanımadıklarını tespit etmektir. Bu konunun aydınlatılmasına yönelik olarak tasarımlanan bu çalışma, ülkemizdeki görece yetersiz durumda olan literatüre katkı sağlaması bakımından önem taşımaktadır. Belirlenen amaç doğrultusunda, 1999 yılında alanında ilk kurulan ve 24 milyon özgeçmiş ve 75 bin üye işveren sayısı ile lider insan kaynakları çevrimiçi sitesi olan Kariyer.net’te yayınlanan halkla ilişkiler mesleğiyle ilgili iş ilanları içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Diğer bir ifadeyle, örgütlerin verdikleri iş ilanları içerisinde sunulan görev tanımlamaları analiz edilmektedir. Araştırma, 14 Kasım-14 Aralık 2017 tarihleri arasındaki bir aylık zaman kesiti içerisinde gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, örgütlerin yarıya yakınının halkla ilişkiler ilanlarında strateji kavramına yer verdiklerini göstermekle birlikte yönetsel açıdan halkla ilişkiler birimini stratejik bir düzeyde konumlandırmadığını ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler: