Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
25
İndirme
7
İşletmelerin, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını en üst düzeyde karşılayabilmeleri ve günümüzün gittikçe zorlaşan pazar koşullarında başarılı stratejiler geliştirebilmeleri için tüketicileri yakından tanımaları gerekmektedir. Özgüven ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin anlaşılması, tüketicilerin marka ile olan ilişkilerinin ve markayı değerlendirme şekillerinin tespiti açısından önem taşımaktadır. Bu doğrultuda mevcut çalışma, hedef pazarın önemli bir kısmını oluşturan kadın tüketicilerin, demografik özellikleri ile özgüvenleri ve marka beğenilirliği arasındaki ilişkiyi araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda toplam 402 kadın tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler bağımsız örneklem t-testi, 2’den fazla grup karşılaştırmasında ise tek yönlü Anova testi uygulanarak analiz edilmiştir. Araştırma hazır giyim sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, kadın tüketicilerin demografik özellikleri ile özgüven düzeyleri ve marka beğenilirlik düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu, iç özgüvenin marka beğenilirliği üzerindeki etkisinin anlamlı olmadığı ancak dış özgüven ile marka beğenilirliği arasında anlamlı ve negatif yönde bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Araştırma, Türkiye’deki kadın tüketicilerin demografik özellikleri ve özgüvenleri ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin sınanması açısından ilk olma özelliği taşımaktadır.
Businesses need to know the consumers closely in order to meet consumers’ needs and needs at the highest level and to develop successful strategies in the ever-threatening market conditions today. Understanding the relationship between self-confidence and brand pleasure is important in terms of identifying consumers’ relationships with the brand and the ways in which they evaluate the brand. The current study in this direction is aimed at exploring the relationship between the demographic characteristics of women consumers, which make up a significant part of the target market, and their confidence and brand pleasurability. For this purpose, a total of 402 women consumers were surveyed and the data obtained were analyzed by using independent sampling t-test, and in comparison with more than 2 groups, one-way Anova test was applied. The research was carried out on the basis of the ready clothing industry. The results of the analysis found that there was a meaningful relationship between the demographic characteristics of women consumers and the levels of self-confidence and the levels of brand pleasure, that the impact of internal self-confidence on brand pleasure was not meaningful but that there was a meaningful and negative relationship between external self-confidence and brand pleasure. The research has the character of being the first in terms of testing the relationship between the demographic characteristics and self-confidence of women consumers in Turkey and the brand likelihood.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
