Atıf Sayısı
6
Görüntüleme
76
İndirme
22
Tüketicilerin bilinç düzeyi, toplumsal farkındalıklar, artan çevresel hassasiyet, küresel ölçekli krizler, kaynakların hızla tükenmesine bağlı olarak geri dönüşüm anlayışının yaygınlaşması gibi unsurlar, kurumsal sosyal sorumluluk uygulamaları üzerinde etkili olmuştur. Moda sektörü, hammadde ihtiyacının yoğun olduğu ve çevre üzerinde önemli etkileri olan bir sektördür. Özellikle hazır giyim ve fast fashion (hızlı moda) endüstrisi, bir yandan tüketimin devam etmesine hizmet ederken bir yandan da sektörde, sürdürülebilirlik anlayışının yaygınlaştığı gözlemlenmektedir. Paradoksal bir ilişki gibi görülebilecek olan bu durum, özellikle moda sektöründe çevresel hareketlerin ve sosyal sorumluluk uygulamalarının artması ile kendini göstermektedir. Son yıllarda dikkat çeken H&M “Kıyafet Toplama Programı-Modada Geri Dönüşüm” projesi, hem tüketimin devamlılığı, hem de geri dönüşümün arttırılması açısından önemlidir. Çalışmada H&M markasının geri dönüşüm kampanyasına ait iki kampanya (reklam) filmi, göstergebilimsel yöntem aracılığıyla incelenmektedir. Bu çalışmanın temel sorunsalı örneklem olarak seçilen filmlerde hangi göstergeler ile sosyal sorumluluk, geri dönüşüm, çevresel duyarlılık ve sürdürülebilirlik anlayışının kodlandığını anlamaktır. Elde edilen bulgular çerçevesinde filmlerde, doğaya ilişkin göstergelerin sıkça kullanıldığı, kullanılan kıyafetlerin renk ve desenleriyle de bu göstergelerin desteklendiği, özgürlük, mutluluk, eğlence gibi temalara sıkça yer verildiği sonuçlarına varılmıştır.
Factors such as the level of consumer awareness, increased environmental sensitivity, global crises, the widespread understanding of recycling due to the rapid depletion of resources have influenced corporate social responsibility practices. The fashion sector is a sector where the need for raw materials is intense and has significant effects on the environment. Especially the ready-to-wear and fast fashion industry serves to continue consumption and on the other hand, the understanding of sustainability has become widespread in the sector. This situation, which can be seen as paradoxical, is manifested by the increase in environmental movements and social responsibility practices. H&M’s “Garment Collecting-Fashion Recycling” project is important in terms of both continuity of consumption and increasing recycling. In the study, two advertising films of H&M’s recycling campaign were examined through the semiotic method. The main problem is to understand which indicators coded for social responsibility, recycle, environmental awareness, and sustainability in the films. It has been concluded that the indicators related to nature are frequently used to establish the concept of recycling, that these indicators are supported with the colors and patterns of the clothes, and themes such as freedom, happiness, and entertainment are included.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
