ASOS INDEKS
Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
6
İndirme
2
İnternet teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte son yıllarda “oyunlaştırma” pek çok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da uygulayıcılar ve araştırmacılar tarafından yoğun ilgi gören bir kavram haline gelmiştir. Bireyleri yapılacak olan eyleme motive etmek amacıyla kullanılan yöntemler bütünü olarak ifade edilen oyunlaştırma, markaların tüketicilerle ilişkilerini güçlendirmek amacıyla kullanılan etkin bir yönteme dönüşmüştür. Oyunlaştırma, günümüzde pek çok işletme tarafından uygulanan yeni bir pazarlama yaklaşımı olarak ön plana çıkmakla birlikte internet teknolojilerinin gelişmesine paralel olarak kapsamının giderek genişleyeceği öngörülmektedir. Bu durum, oyunlaştırma kavramının dönemsel olarak kuramsal çerçevede yeniden değerlendirilmesi gerekliliğini ortaya koymaktadır. Bu kapsamda, oyunlaştırma kavramının yeniden açıklanması ve pazarlama perspektifinden değerlendirilmesi bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Türkiye ve Dünya’dan örnekler oyunlaştırma kavramı çerçevesinde ele alınarak derinlemesine incelenmiştir. Kullanılan unsurların yoğunluğu açısından Türkiye’deki oyunlaştırma uygulamalarının, Dünya’daki uygulamalara göre daha dar bir kapsama sahip olduğu görülmüştür. Bu durum, Türkiye’deki ve Dünya’daki örnekler arasında ortaya çıkan etkiler açısından da farklılıkların oluşmasına neden olmuştur. Daha fazla unsurun oyunlaştırma uygulamalarında kullanılması, işletmeler açısından Türkiye’de daha başarılı sonuçların ortaya çıkmasını beraberinde getirecektir.
With the development of internet technologies, in recent years, "gamification" has become a concept that attracts great attention by practitioners and researchers in the field of marketing as well as in many areas. Gamification, which is expressed as a set of methods used to motivate individuals to take action, has turned into an effective method used to strengthen the relations of brands with consumers. Besides gamification comes to the forefront as a new marketing approach applied by many businesses today, it is predicted that its scope will gradually expand in parallel with the development of internet technologies. This situation reveals the necessity of re-evaluating the concept of gamification periodically in the theoretical framework In this context, re-explaining the concept of gamification and evaluating it from a marketing perspective constitutes the purpose of this study. For this purpose, examples from Turkey and the world have been examined in depth by considering them within the framework of the concept of gamification. In terms of the intensity of the elements used, it has been seen that gamification applications in Turkey have a narrower scope than the applications in the world. This situation has caused differences in terms of the effects that emerged between the examples in Turkey and in the world. The use of more elements in gamification applications will bring more successful results from the point of view of businesses in Turkey.
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
