Views
64
Downloands
10
Günümüz Post-Modern toplum yapısının ‘tüketim toplumu’ olarak tanımlanacak şekilde tüketimci bir hale gelmesi ile birlikte pazarlama bilimi de gerek teorik gerekse pratik anlamda önem kazanmaya devam etmektedir. Çünkü artık tüketim olgusu sadece bir ihtiyaç giderme aracı değil, onun yanı sıra sosyal ve psikolojik arka planı olan soyut bir değer de kazanmaktadır. Bu değişimler göstermektedir ki pazarlama biliminin inceleme konusu edindiği olguların formunda önemli değişiklikler yaşanmaktadır. Modern dönemde başlayan ve Post-Modern dönemde hızlanarak devam eden bu toplumsal dönüşümler bir bilim olarak pazarlamanın yeniden değerlendirilmesini gerekli kılmıştır. Bu değerlendirmeler ise üç ana dinamik üzerine kurulmuştur: üretilen bilginin doğrudan kendisinin yapısal özellikleri, incelenen nesnenin teorik yapısı ve günümüz pratiğindeki görüngüleri. Bahsi geçen çerçevede pazarlamayı teorik tartışma ile değerlendiren bu çalışma pazarlama biliminin ve onun ürettiği bilginin doğrudan kendisinin sosyolojik bir olgu olduğu sonucuna ulaşmıştır. Bunun ardından günümüzün Post-Modern dünyasında pazarlama biliminin teorik ve özellikle pratik anlamda nasıl bir yaklaşım içinde olması gerektiği tartışılarak bu sosyolojik etkilerin pazarlama pratiğindeki yansımaları değerlendirilmiştir.
As today’s Post-Modern community structure becomes consumer in a way to be defined as ‘consumer society’, marketing science continues to gain importance in theoretical or practical sense. For now the consumption phenomenon is not just a means of addressing the need, but also an abstract value, which has a social and psychological background. These changes show that significant changes are occurring in the form of the facts in which the marketing science is subject to study. These social transformations, which began in the modern era and continued to accelerate in the Post-Modern era, have made it necessary to re-evaluate marketing as a science. These assessments are based on three main dynamics: the direct structural characteristics of the produced information itself, the theoretical structure of the objects being studied and the visions in today’s practice. This study, which assessed marketing with theoretical discussion in the aforementioned framework, concluded that the marketing science and the knowledge it produces are directly a sociological fact. After that, in the post-modern world of today, discussing how the marketing science should be in theoretical and
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
