Özet:

Araştırmanın amacı hamilelerin giysi satın alma davranışlarının incelenerek üreticilere, tüketici özeliklerini belirtmeye yönelik bir model sunmaktır. Tarama yönteminin kullanıldığı araştırma materyalini; Adana ilinde yaşayan ve 2009 yılında ilde doğum yapmış olan 37,245 hamile kadın oluşturmaktadır. Araştırma örneklemi ise materyalden kademeli örneklem yöntemi ile seçilen 106 hamile kadındır. Araştırmada veri toplama aracı olarak görüşme formu kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre ilk hamile giysisine hamileler, 6. ve 5. ayında ihtiyaç duymuştur. Hamilelik boyunca alınan ortalama giysi adedi 3-9 adet aralığındadır. Satın aldıkları üst giysilerin boyutlarına ilişkin görüşlerine göre; hamilelerin % 63,2’si göbek genişliğinin “dar” olduğunu ifade etmişlerdir. Hamilelik süresince en çok ihtiyaç duyulan giysi türü üst giysiler; en çok rahat edilen giysi türü alt giysilerdir. Araştırma sonucunda bulgulara dayanarak geliştirilen hamile giysilerinde tüketici memnuniyetini öne çıkarmaya faydalı olacağı düşünülen bir model önerisi sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler: