Görüntüleme
48
İndirme
14
Dijitalleşmeyle birlikte tüketicilerin istek, ihtiyaç, talep ve beklentileri de her geçen gün farklılaşmaya başlamıştır. Tüketiciler artık markalardan farklılıklar beklemektedir. Gelinen bu noktayla birlikte markalar da yeni pazarlama iletişim stratejilerine odaklanmaya başlamışlardır. Özellikle dünya da yaygın bir şekilde kullanılan gerçek zamanlı pazarlama yaklaşımı Türkiye’de de son yıllarda daha etkin bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Teknolojik yeniliklerle birlikte tüketicileri sosyal mecralarda daha iyi analiz ederek elde edilen verileri anlık olarak yorumlamak ve ortaya çıkan sonuçlara göre markanın da bir iletişim stratejisi benimsemesi gerçek zamanlı pazarlama çalışmaları için oldukça önem taşımaktadır. Gerçek zamanlı pazarlama çalışmalarıyla marka anlık kararlar ve çalışmalarla gündemdeki konuyla alakalı karar verip dikkat çekmek için çok iyi bir pazarlama çalışması yapmak zorundadır. Başarılı yapılmış gerçek zamanlı pazarlama çalışmaları sonucunda da markaya yönelik olumlu etkileşimlerin sağlandığı görülmektedir. Bu çalışma da; Koçtaş, İkea, Club Okey, Carrefoursa, Ucuzabilet.com ve Tekzen markalarının yapmış oldukları gerçek zamanlı pazarlama çalışmaları incelenmiş ve markaların tek bir gerçek zamanlı pazarlama çalışması neticesinde almış oldukları etkileşim oranları analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında yapılan inceleme ve analizlerden sonra değerlendirme yapılarak ortaya konulan hipotezlerin sonuçları tartışılmıştır.
With the digitalization, consumers’ desires, needs, demand and expectations have also begun to vary every day. Consumers are now expecting differences from brands. With this point, brands have also begun to focus on new marketing communication strategies. The real-time marketing approach, which is widely used in the world, has also started to be used more effectively in Turkey in recent years. Together with technological innovations, consumers can interpret the data obtained by better analysis in social media and, according to the outcome, the brand’s adoption of a communication strategy is of great importance for real-time marketing work. With real-time marketing work, the brand needs to make a very good marketing work to make immediate decisions and work to draw attention to the topic on the agenda. Successful real-time marketing studies also show positive interactions towards the brand. This study also examined the real-time marketing studies by Coçtaş, IKEA, Club Okey, Carrefoursa, Ucuzabilet.com and Tekzen brands and analyzed the interaction rates that brands obtained as a result of a single real-time marketing study. The results of the hypotheses revealed by evaluation after the studies and analyses under the study were discussed.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
