Views
34
Downloands
8
Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulunda öğrenim gören öğrenciler ile yapılan bu araştırmanın amacı öğrencilerin spor giyim pazarındaki marka tercihleri hakkında bilgi edinilirken en çok tercih edilen spor giyim sektöründe markalaşma ile ilgili de bilgi vermektir. Araştırmanın modeli tarama modelidir. Araştırmaya 2018-2019 Eğitim-Öğretim Güz Yarıyılı Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulunda öğrenimine devam eden 106'sı kız, 154'ü erkek olmak üzere toplam 260 gönüllü öğrenci katılmıştır. Veri toplama aracı olarak Çavuşoğlu (2007) tarafından geliştirilen Marka Sadakati ölçeği uygulanmış ve kaynak taraması yapılmıştır. Verilerin analizinde kullanılan betimleyici istatistikler yüzde, frekans ve aritmetik ortalamadır. Araştırma sonuçlarına göre ankete katılan 260 kişinin %71,5'lik oranla büyük bir kısmı televizyon/sosyal medya reklamlarını izlerken %28,5'lik oranla daha küçük bir bölümü ise televizyonda/sosyal medyada reklamları izlememektedir. Katılımcıların %76,2’sinin televizyonda/sosyal medyada yayınlanan spor reklamlarını izledikleri, %23,9'luk bir kesim ise televizyonda/sosyal medyada spor reklamlarını izlemedikleri saptanmıştır. Katılımcıların akıllarında kalan televizyon/sosyal medya reklamları içerisinde %43,1 ile Nike markası, %23,1 ile Adidas markası yer almaktadır. %59,6'sı reklamlarında beğenilen sporcuların yer aldığı bir ürünü satın aldıklarını belirtirken %40,4’lük bir oranda bu sorunun karşılığı “hayır” olarak gelmiştir. Katılımcıların %35,4'ü sevilen bir sporcunun ürün reklamında yer alması ile fiyatının yüksek olmasına karşın ürünü satın alacaklarını belirtirken %64,6'lık bir kesim “hayır” yanıtını vermiştir. Spor reklamlarındaki branş tercihinde %46,9 ile futbol birinci sırada yer almaktadır. Katılımcıların marka tercihlerine bakıldığında %39.6'sı Nike, %25.8’i Adidas, %13.5’i Puma, %4.6’sı Kinetix, %3.1‘i Lescon, %3.1’i Lotto, %2.3’ü Hummel, %8.0’ı diğer markaları tercih etmiştir. Katılımcıların marka tercih sebeplerinde ise %52,9‘u kaliteli, %13,9‘u rahat, %14,2’si fiyatının uygun olmasının tercihlerini etkilediğini belirtmişlerdir. Katılımcıların alışveriş yapma tercihlerine göre %35,8’inin mağazayı, %20,4’ünün sosyal medyayı, %23,9'unun hem mağazayı hem de sosyal medyayı tercih ettikleri saptanmıştır.
The purpose of this research with students studying at the University of Niğde Ömer Halisdemir Body Education and Sports High School is to provide information about the brand preferences of students in the sports clothing market while also to provide information about the branding in the most popular sports clothing industry. The research model is a screening model. The study 2018-2019 Education-Teaching Güz Semester Niğde Omer Halisdemir University of Physical Education and Sports High School continued to study 106 of the girls, 154 of the men and a total of 260 volunteer students participated. The brand loyalty scale developed by Çavuşoğlu (2007) as a data collection tool has been implemented and the source scan has been done. The illustrative statistics used in the analysis of data are percentage, frequency and arithmetic average. According to the survey, 71.5 percent of the respondents watched television/social media ads, while 28.5 percent smaller not watched television/social media ads. 76.2% of participants watched sports ads on TV/social media, while 23.9% did not watch sports ads on TV/social media. The TV/social media ads that remained in mind of participants include the Nike brand with 43.1%, and the Adidas brand with 23.1%. 59.6 percent said they bought a product in which the likes of the athletes were included in their ads, while 40.4 percent said the answer was “no”. 35.4 percent of participants said they would buy the product, while 64.6 percent said they would buy the product while a favored athlete said no. Football is ranked first with 46.9% in sports advertising. In terms of the brand preferences of the participants, 39.6 per cent preferred Nike, 25.8 per cent Adidas, 13.5 per cent Puma, 4.6 per cent Kinetix, 3.1 per cent Lescon, 3.1 per cent Lotto, 2.3 per cent Hummel and 8.0 per cent other brands. In the reasons for the brand preference, the participants said that 52.9% of quality, 13.9% comfortable and 14.2% of price suitable would affect their preferences. According to participants’ shopping preferences, 35.8 percent prefer the store, 20.4 percent prefer social media and 23.9 percent prefer both the store and social media.
Field : Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
