Views
19
Downloands
4
Günümüzde şehirler, çeşitli amaçlar doğrultusunda değer yaratıcı faaliyetlerde bulunmaya ve diğer şehirlerden kendilerini farklılaştırma ihtiyacı içine girmişlerdir. Bu amaçla küresel açıdan değer katıcı ve farklılık yaratıcı, bireyler tarafından ilgi odağı olacak bir şehir imajının oluşturulması misyonu doğrultusunda hareket edilmesi, şehrin sahip olduğu temel değerlerine yönelik etkin tanıtımının yapılması önemli olmaktadır. Şehir imajının oluşmasında, şehirde yaşayan insanların etkileşimleri sonucu ortaya çıkan kültür ve şehrin tarihi dokusu, coğrafi konumu, ulaşım imkanları, ziyarete gelen kişilerin zamanlarını keyifle geçirebilecekleri alanların varlığı ve bu deneyimlerini problemsiz bir şekilde sonlandırmaları olumlu katkılar sağlarken aynı zamanda şehrin bilinirliğini arttırarak, marka olarak bir kimlik kazanmasında da önemli rol oynamaktadır. Bir şehrin markalaşmasına yönelik çabalar, şehrin geleceğine yönelik bir vizyonunun oluşmasına katkı sağlarken, belirlenen bu vizyon şehrin markalaşma sürecinde tüm paydaşlarına kendi hedeflerini belirleme ve bu hedeflere yönelme konusunda destekleyici bir amaca hizmet etmektedir. Bu doğrultuda araştırmanın amacı, marka şehir oluşturulmasında ve yön verilmesinde şehirdeki rekreasyon alanlarına yönelik faaliyetlerin rolünün tespit edilmesi ve bilişsel ve duygusal değerlerin, şehir markalaşması üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığının incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda araştırmanın evrenini, Kastamonu’da yaşayan ya da şehir dışından gelerek şehirdeki rekreasyon alanlarını ziyaret eden kişiler üzerinde planlanmış olup araştırmanın örneklemini random yöntem ile seçilmiş 294 ziyaretçi ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada veri toplama yöntemlerinden anket tekniği kullanılmış olup, anketler online ortamdan toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre şehir markalaşmasına ait boyutlardan bilişsel ve duygusal çekicilikler ile şehir imajı arasında (r=0,629; p<0,001) anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Aynı zamanda şehir markalaşması alt boyutlarından rekreasyonel hizmet kalitesi değişkeni ile şehir imajı arasında da (r=0,672; p<0,001) pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Şehirde yaşayan bölge halkı ve idari yöneticilerin şehir markalaşması ve imaj çalışmalarında bu etmenleri dikkate alarak hareket etmesi, bu konu ile ilgili marka bilinci farkındalığı ve bilinirliğini arttırıcı çeşitli faaliyetlerin arttırılması şehrin turizm sektörü içerisinde sadece etkinlik turizmi açısından değil başta yerel mutfak olmak üzere çeşitli turizm çeşitliliği açısından hem bireysel hem de toplu olarak turistlerin çekilmesinde önem arz etmektedir.
Nowadays, cities have come into the need to engage in valuable creative activities for various purposes and to differentiate themselves from other cities. For this purpose, it is important to move towards the mission of the creation of a city image that will be the focus of interest by the creators of global value and diversity, and to effectively promote the fundamental values of the city. In the formation of the city image, the culture and the historic textures of the city that arise as a result of the interactions of people living in the city, the geographical location, transportation facilities, the presence of areas where visitors can enjoy their time, and the conclusion of these experiences in a problemless way, while also increasing the awareness of the city, it plays an important role in gaining a brand identity. While the efforts to mark a city contribute to the formation of a vision for the future of the city, this determined vision serves as a supporting objective for all stakeholders in the process of marking the city to determine their own goals and to address these goals. In this regard, the purpose of the research is to identify the role of activities aimed at the recreational areas in the city in the creation and guidance of the brand city and to study whether cognitive and emotional values have a significant impact on the city branding. In this direction, the universe of the research was planned on people living in Kastamonu or from outside the city to visit the recreational areas in the city and the sample of the research was carried out with 294 visitors selected by random method. In the research methods of data collection were used the survey technique, and the surveys were collected from the online environment. According to the results of the study, there is a meaningful relationship between the dimensions of the city branding and the cognitive and emotional attraction and the city image (r=0,629; p<0,001). There was also a positive and meaningful relationship between the city branding and the quality of recreational services variation from the lower dimensions and the city image (r=0,672; p<0,001) as well. The region people and administrative managers living in the city act taking into account these factors in the city branding and image work, increasing the diversity of activities that increase the consciousness and awareness of the brand related to this subject in the city tourism sector is important in the attraction of tourists both individual and collectively in terms of the diversity of tourism, not only in terms of the activity tourism, but primarily local cuisine.
Today, cities need to engage in value-creating activities for various purposes and differentiate themselves from other cities. For this purpose, acting in line with the mission of creating a city image that will be the center of attention by individuals who make a difference globally plays an important role in the effective promotion of the city's core values. Culture and historical texture of the city, geographical location, transportation facilities, the existence of areas where visitors can spend their time with pleasure and ending these experiences without any problems contribute positively to the formation of the city image. These elements also play an important role in increasing the awareness of the city and gaining an identity as a brand city. While the efforts made for the branding of a city contribute to the formation of a vision for the future of the city, it also supports all stakeholders in the city's branding process in determining their own goals and heading towards these goals. In this direction, the aim of the research is to determine the role of recreational activities in creating and directing the brand city, and to examine whether cognitive and emotional values have a significant effect on city branding. The universe of the research consists of people living in Kastamonu or people visiting recreational areas in the city, and the sample of the research has been carried out with 294 visitors selected by random method. As one of the data collection methods, questionnaire method has been used in the research. The questionnaires have been collected online. According to the results of the research, it has been determined that there is a significant relationship between the cognitive and emotional attractions, which are the dimensions of city branding, and the image of the city (r=0.629; p<0.001). At the same time, a positive and significant relationship has been found between the recreational service quality variable, which is one of the sub-dimensions of city branding, and the city image (r=0.672; p<0.001). It is important for the local community and administrators living in the city to act by taking into account these factors in city branding, image studies, and increasing the brand city awareness. Considering these factors, it is thought that tourists will be attracted to the city more by providing tourism diversity, such as local cuisine tourism.
Field : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
