Views
45
Downloands
10
Bu makalenin amacı Türkiye’de ve Avrupa’da Şampiyonlar Liginde mücadele eden futbol kulüplerinin forma reklamlarında telekom şirketlerinin sponsorluğunun yeni kurumsal kuram bağlamında analiz edilmesidir. Araştırmanın evrenini Türkiye’de ve Avrupa’da Şampiyonlar Liginde en az bir kez mücadele eden takımlar, örneklemini ise telekom forma sponsorluğu alan takımlar oluşturmaktadır. Bu kapsamda Türkiye’de ve Avrupa’da sponsorluk yoluyla telekom forma reklamı alan takımlar taranmış ve Türkiye’de beş (5) Avrupa’da dokuz (9) takım araştırmaya alınmıştır. Araştırmanın sonucunda yeni kurumsal kuramda da belirtildiği gibi örgütlerin birbirine benzeme eğiliminde olduğu görülmüştür. Futbol kulüplerinde de spor örgütleri olarak birbirlerine benzeme eğilimleri gösterecek şekilde sponsorluk faaliyetleri gerçekleştirilmektedir. Araştırmaya alınan takımların 2000-2020 yılları arasında sponsorluk aracılığı ile forma reklamı aldıkları görülmektedir. İşletmeler ve spor kulüpleri sponsorluk yoluyla birbirlerine benzeme eğilimleri göstererek kendilerine fayda sağladıkları, kulüplerin bundan gelir elde ettiği, telekom şirketlerinin bu reklamlar aracılığıyla marka değerini artırdıkları, daha fazla müşteriye ulaşarak tanıtım yaptıkları değerlendirilmektedir.
The purpose of this article is to analyze the sponsorship of telecom companies in the form ads of football clubs fighting in Turkey and Europe in the context of the new corporate theory. The universe of the research is made up of teams that struggle at least once in the Champions League in Turkey and Europe, and the sample is made up of teams that are sponsored by telecom form. In this context, teams that receive telecom form advertising through sponsorship in Turkey and Europe have been scanned and five (5) teams in Turkey in Europe have been taken to research. The research has shown that, as stated in the new corporate theory, organizations tend to be similar to each other. In the football clubs, sponsorship activities are also carried out in such a way as sports organizations to show similar tendencies to each other. The team received form advertising through sponsorship between 2000-2020. Businesses and sports clubs are considered to benefit them by showing their tendencies to resemble each other through sponsorship, the clubs earn income from it, the telecom companies increase the brand value through these advertisements, they promote by reaching more customers.
Journal Type : Ulusal
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
