Özet:

Türkiye’nin gelişen sanayi ve hizmet yatırımlarının yanında bunların tanıtılması ve hedef kitlelere duyurulması sürecinde her geçen gün daha fazla önem kazanan süreçlerden biri medya araçlarıdır.   Bu araçların çeşitlenmesi, hem maliyet hem de etkililik açısından çeşitlilik göstermektedir. Yeni medya kavramından, geleneksel medyaya ve bunun dışında gelişen ve çeşitlenen gerilla mecralara kadar birçok tanıtım mecrası ürün ve hizmetleri tanıtmada büyük yarar sağlamaktadır. Bu araçların tanıtım alanında kullanılması, kaçınılmaz olarak bu alanların ölçümlenerek etkililiklerinin tespit edilmesini gerektirmektedir Kurumlar genellikle medya araçları üzerinden aldıkları ölçümlemeler ile bu alanda tanıtımlara girişmektedir. Ancak sınırlı sayıda kurum ek bütçeler ayırarak reklam ve halkla ilişkiler alanında önemli bir yer tutan hedef kitle analizleri yaptırabilmekte ve hedef kitleye göre bu mecraları daha optimize bir biçimde seçebilmektedir. Hedef kitle tespitinde ise 18 -25 yaş arası genç tüketicilerin mecra takibi ve mecraların etkililik düzeyleri konusu bu alanda önemli bir yer tutmaktadır. Genç tüketicilerin, özellikle üniversite öğrencilerinin satın alma ve mecra takibi alışkanlıklarının uzun süre devam edecek olması; yani ilerleyen dönemde iş yaşamında alacakları yer, bu yaş kuşağının önemini bir kez daha ortaya koymaktadır. Bu yaş kuşağında yer alan üniversite öğrencilerinin mecra takibi konusu ise üzerinde yeterince durulamayan bir konudur. Çünkü bu alanda yapılan ölçümlemeler genellikle öznel olmakta veya kitle iletişim araçları alanı üzerinde durulmaktadır. Diğer önemli bir konu ise tavır geliştirme ve kişilik gelişimi kapsamında da önemli olan bu yaş kuşağının medya araçlarından ve tanıtım mecralarından aldıkları etkiler ile daha fazla şekillenmesidir. Bu nedenden dolayı da bu araştırma ayrıca önem arz etmektedir.   Çalışmada 18 -25 yaş üniversite öğrencilerinin medya araçlarını takip sıklığı, satın alma davranışında tanıtım mecralarından etkilenme seviyeleri, davranış geliştirmede medya takibinin etkisi gibi önemli konu başlıkları anket yöntemiyle tespit edilerek, veriler SPSS V21 sürümünde analiz edilerek, bu alanda hangi etkilere sahip olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: