Özet:

Pazarlamanın sosyal yönü çerçevesinde çalışmada, toplumla doğrudan ilişki içerisinde olan siyasal partiler ve toplumun geniş bir kesimini yönlendirmeyi hedefleyen seçim afişleri ele alınmaktadır. Siyasal reklamlar, siyasi parti ve ada‐ yın kamu ile bağını güçlendiren faaliyetler olarak kabul edilmektedir. Kamusal alanda doğrudan iletişim kurarak siyasal pazarlama iletişimi öğelerinin önemli bir parçası olan seçim afişleri, özellikle seçim dönemlerinde tanıtıcı, ikna edici ve açıklayıcı rolü ile parti ve aday hakkında fikir elde etmeyi sağlamaktadır. Gös‐ tergebilimsel yöntemin kullanıldığı bu çalışmada, siyasi partilerin topluma iliş‐ kin algısına ve bütünleşik pazarlama iletişimi ekseninde yerel seçim afişlerinin genel parti afişleriyle uyumu konusuna odaklanılmıştır. Bu çerçevede çalışma‐ da, Türkiye’de 30 Mart 2014 yerel seçimleri kapsamında Ankara’daki seçim afiş‐ leri göstergebilimsel açıdan değerlendirilerek ‘algılanan toplum’ve ‘afişlerin uyumu’araştırılmıştır. Araştırmaya TBMM’de temsil edilen üç büyük partinin AKP, CHP, MHP yerel seçim kampanyalarında kullandıkları genel parti afişle‐ ri toplam 8 afiş , Ankara Büyükşehir Belediye Başkan Adayı afişleri toplam 13 afiş yanında Çankaya ve Keçiören İlçe Belediye Başkan Adayı için hazırlanan seçim afişleri toplam14 afiş dâhil edilerek toplam 39 afiş incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler: