Atıf Sayısı
3
Görüntüleme
53
İndirme
9
Marka hikâyesi, marka tarafından yaratılan, markanın duygularını yansıtan tutarlı bir anlatıdır. Markayı etkili bir konuma ulaştırmak amacıyla ürün, fiyat, kalite, pazarlama, amaç ve değerlerin yanı sıra inandırıcı bir hikâye markaya ilham kaynağı olmaktadır. Bu çalışmanın amacı markaların günümüze değin süregelen yolculuklarına başlamadan önce etkili olan etmenleri ortaya koymak ve kategorilendirmektir. Bu bağlamda örnekleme alınan marka âlerinde markanın ortaya çıkış gerekçelerini sınıflandırmayı amaçlayan bir içerik analizi uygulanarak marka hikâyelerinin oluşumunda rol oynayan unsurlar ortaya konacaktır. Bu doğrultuda dünyanın önde gelen marka danışmanlık firmalarından (interbrand) bir tanesi olan Interbrand’in yayınladığı en değerli küresel 100 marka arasından amaçsal örnekleme yöntemiyle belirlenmiş 30 marka ve marka hikâyesi analize tabi tutulmuştur. Bahsi geçen marka hikâyelerine çeşitli kaynaklardan (kurumsal web sitesi, kurumsal yayınlar vb.) erişim sağlanmıştır. Çalışma sonucunda marka hikâyesinin kurgulanma sürecinde kişisel sebeplere dayanmak, küçük bir fikir ile başlayarak sonrasında azim ve kararlılık sergileyerek başarılı olmak, toplumsal bir yarar gözetmek, teknolojik yeniliklere dayanmak vb. etmenlerin yer aldığı ve zaman içerisinde bu etmenlere yenilerinin eklendiği görülmektedir.
The brand story is a consistent story created by the brand, which reflects the feelings of the brand. In order to bring the brand to an effective location, the product, price, quality, marketing, purpose and values, as well as a convincing story, are a source of inspiration for the brand. The aim of this study is to identify and categorize the factors that are effective before the brands begin their continued journey to date. In this context, an analysis of the content aimed at classifying the reasons for the appearance of the brand in the sampling marks will show the elements that play a role in the formation of the brand stories. In this direction, 30 brands and brands history identified by the target sample method of the most valuable global 100 brands published by Interbrand, one of the world’s leading brands consulting firms (interbrands), have been analyzed. The mentioned brand stories from various sources (corporate website, corporate publications, etc.) Access is provided. The result of the study is to rely on personal reasons in the process of establishment of the brand story, start with a small idea and then succeed by showing determination and determination, observe a social benefit, rely on technological innovations, etc. It is clear that the new ones are in place and they are added to them in time.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
