ASOS INDEKS
Views
11
Görsel mesajların etkisinin önemine vurgu yapan Sullivan, (2008, s. 66) “Görsel çözümlemeler evrenselliğini her zaman korumaktadır. Derin dondurucuda yıllarca kalsa da etkileri devam eder” diyerek konunun öneminin altını çizer. Bu bağlamda kitle iletişim araçlarına bakıldığında, dikkat ve cinsel çekicilik özelliğine sahip olan görsel mesajlar gazete ve dergi reklamları kadar, televizyon ve internette yayınlanan videolarda da yoğunlukla yer almaktadır. Günümüzde toplumsal cinsiyet bağlamında yapılan akademik literatür çalışmalarına bakıldığında kadın, erkek veya çocuk figürlerinin cinsel obje olarak reklamlarda kullanılmasının yoğun olarak insan haklarına aykırı boyutta eleştirildiği gözlemlenmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı biscolata reklamlarında yansıtılan erkek bedeninin cinsel obje olarak kullanımının ne derecede algıladığı ortaya çıkarmaya çalışmak ve eleştirel bir bakış açısı geliştirmektir. Araştırma kapsamında 30 kadınla SMI (Senso Motoric Instruments) cihazını kullandırarak, göz izleme metodu uygulanmıştır. Erkek bedeninin cinsel obje olarak kullanıldığı tespit edilen ve arama motorunda en üst sırada çıkması göz önünde bulundurularak belirlenen bir adet reklam filmi izletilmiş ve incelenmiştir. Uygulama sonrasında 30 katılımcı ile bire bir derinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. İzlenilen reklam boyunca 30 deneğinde erkek vucut ve yüzüne odaklandığı ve bakış yönlerinin ekran geneline dağılmamış olduğu tespit edilmiştir. Araştırma bulguları genel olarak ürün kesin olarak fark edilmiş olsa dahi, ürün diyagramının erkek figurünün önüne geçememiş olduğunu ortaya koymaktadır.
Emphasizing the importance of the impact of visual messages, Sullivan stated that (2008, p. 66) “Visual analyses always maintain their universality. Even if they stay in a freezer for a long time, their effects continue'' and stressed the importance of this matter. When you take a look at mass media tools from this point of view, visual messages that have attention-grabbing and sex appealing characteristics appear intensively in newspapers and magazine advertisements as well as in videos published on TV and the internet. Looking at the academic literature studies conducted in the context of gender today, it is observed that the use of female, male or child figures as sexual objects in advertisements is heavily criticized in a way that is contrary to human rights. In this context, the aim of this study is to try to reveal the extent to which the use of the male body as a sexual object reflected in biscolata advertisements is perceived and to develop a critical point of view. In this study, eye tracking method was applied on 30 women using SMI (Senso Motoric Instruments). One commercial film in which male body was used as a sexual object and which was shown among the top results on the search engine was shown and examined. In-depth one-on-one interviews were conducted with 30 participants after the procedure. It was concluded that; during the advertisement, all of 30 subjects focussed on the male body and face and their gaze wasn't directed to other parts of the screen. The research findings reveal that even if the product has been certainly noticed in general, the product diagram wasn't able go ahead of the male figure.
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Similar Articles
Download PDF
Journal Information
Listen Paper
Cite
Print This Page
Share
Mendeley
