Atıf Sayısı
1
Görüntüleme
26
İndirme
3
Amaç – Bu çalışmanın amacı milliyetçilik, dindarlık ve materyalizmin yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerine etkisini ve dindarlığın milliyetçilik ile yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti arasındaki aracı rolünü tespit etmektir. Yöntem – Kolayda örnekleme yöntemi ile Antalya’da ikamet eden 408 katılımcıya çevrimiçi anket uygulanmıştır. Çalışmada; frekans analizi, tanımlayıcı istatistikler, normallik testi, açımlayıcı (keşfedici) faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, regresyon analizi ve aracılık rolüne ilişkin regresyon analizi yapılmıştır. Bulgular – Verilerin normal dağıldığı ve güvenilir olduğu tespit edilmiştir. Analiz sonucunda; milliyetçiliğin ve dindarlığın yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduğu, materyalizmin ise etkisi olmadığı ortaya çıkmıştır. Tüketicilerin yerli ürün satın alma niyeti üzerinde en yüksek etkiyi milliyetçilik göstermiştir. Dolayısıyla mevcut örneklemde, tüketicilerin satın alma niyetlerini yerli üründen yana kullanmasında milliyetçilik ve dindarlık etkili olmaktadır. Ayrıca, dindarlığın; milliyetçilik ile yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti arasında kısmi aracılık rolünün olduğu da tespit edilmiştir. Tartışma – Tüketicilerin yerli ürünlere yönelik satın alma niyetlerinde milliyetçiliğin ve dindarlığın etkili olduğu söylenebilir. Dolayısıyla, rekabetin arttığı ortamda, yabancı markalar ülkenin milliyetçi ve dini değerlerini önemsemeli, yerli üretime zararlarının olmadığını ve ürünlerinin helal olduğunu vurgulayan pazarlama stratejileri uygulamalıdır. Yerli markalar ise; ürünlerinde ‘‘yerli’’, ‘‘milli’’ gibi temaları vurgulamalı ve bu yönde pazarlama stratejilerini uygulamalıdır.
The aim of this study is to identify the impact of nationalism, religiousness and materialism on the intention of purchasing domestic and foreign products and the instrumental role of religiousness between nationalism and the intention of purchasing domestic and foreign products. Method - Easy sampling method has been applied to an online survey of 408 participants residing in Antalya. In the study; frequency analysis, identifying statistics, normality test, detective (detective) factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis and regression analysis related to the role of mediation. Results - The data has been found to be normally distributed and reliable. The analysis found that nationalism and religion have a meaningful and positive impact on the intention of domestic and foreign products to buy, and that materialism has no impact. Nationalism has shown the highest impact on the intention of consumers to buy domestic products. Therefore, in the present example, nationalism and religiousness are effective in consumers’ use of their purchasing intentions on the side of the domestic product. In addition, it has also been established that religiousness has a partial role of mediation between nationalism and the intention to buy domestic and foreign products. Discussions - It can be said that nationalism and religiousness are effective in consumers' intentions to buy domestic products. Therefore, in the environment of increased competition, foreign brands should take care of the nationalist and religious values of the country, implement marketing strategies that emphasize that they do not have any damage to domestic production and that their products are legal. The indigenous brands should emphasize themes such as "local" and "national" in their products and implement their marketing strategies in this direction.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
