Atıf Sayısı
2
Görüntüleme
29
İndirme
4
Sanayileşme süreçleri teknolojinin gelişimi ile birlikte belirli periyotlar halinde gelişim ve değişim göstermektedir. Günümüzde yapay zekaya sahip makinelerin var olduğu, ileri seviyelerde bağlantısallığın sağlandığı, yapay zeka, büyük veri, nesnelerin interneti, ileri teknoloji video teknolojilerinin kullanılmakta olduğu bir dönem olan Sanayi 4.0 kavramından söz edilmektedir. Bu teknolojilerin gelişim göstermesi ile insanoğlu daha önceki sanayi dönemlerinde olduğu gibi üretim sektöründen hizmet sektörüne teknoloji transferi sağlamaktadır. Bu dönemde endüstride geliştirilen teknolojiler reklamcılık alanında da uygulanmaya başlanmıştır. Reklamcılık alanına yeni teknolojilerin girmesiyle birlikte reklam teknolojilerinde, reklam türlerinde, reklam medyasında, reklam yöntemlerinde ve reklamın uygulama alanlarında inovatif değişiklikler beklenmektedir. Bu araştırmada da endüstri 4.0 ile birlikte anılan teknolojilerin reklamcılık endüstrisini nasıl değiştireceğini ve geliştireceğini öngörerek, geleceğe yönelik bir yol haritası oluşturulması hedeflenmektedir. Bu kapsamda, yol haritasının oluşturulabilmesi amacıyla reklam uzmanlarından üç aşamadan oluşan Delphi anketi yöntemi kullanılarak veri toplanmıştır. Çalışma kapsamında elde edilen veriler ile reklamcılık alanında endüstri 4.0 ile yaşanan gelişmelerin yansımalarına değinilmiş ve reklamcılığın gelecek yol haritası oluşturulmuştur. Bu doğrultuda yaşanacak değişimlerin reklam endüstrisinde teknolojik altyapıya uyum ve tüketicilerin değişen ihtiyaç ve beklentilerine yanıt verme konuları olduğu sonucuna varılmıştır. Çalışma çıktılarının reklam profesyonelleri ve uygulayıcılarının gelecekteki değişikliklere hazırlanmasına yol gösterici olması ve geleceğin reklam araştırmalarına ışık tutması beklenmektedir.
The processes of industrialization show developments and changes in certain periods along with the development of technology. Today, the concept Industry 4.0 is a period in which machines with artificial intelligence exist, connectivity is provided at advanced levels, artificial intelligence, big data, object internet, advanced technology video technologies are being used. With the development of these technologies, the human being provides technology transfer from the production sector to the service sector as in the previous industrial periods. In this period, the technology developed in the industry has also begun to be applied in the field of advertising. With the introduction of new technologies in the advertising field, innovative changes are expected in advertising technologies, advertising types, advertising media, advertising methods and advertising applications. This study also aims to create a roadmap for the future, predicting how technologies mentioned in Industry 4.0 will change and develop the advertising industry. In this context, the data was collected using the Delphi survey method, which consists of three stages of advertising experts, in order to create a road map. The data obtained within the framework of the study and the reflections of the developments in the field of advertising with Industry 4.0 and the future road map of advertising has been created. The changes in this direction have come to the conclusion that the advertising industry is subject to adaptation to the technological infrastructure and responding to the changing needs and expectations of consumers. Study outcomes are expected to guide advertising professionals and their practitioners to prepare for future changes and to keep the light on future advertising research.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
