Atıf Sayısı
8
Görüntüleme
87
İndirme
23
Sesli Dinleme
1
Dijital teknolojilerin gelişmesi insanlık tarihi açısından sosyal bir dönüşümü beraberinde getirmiştir. Yaşanan sosyal dönüşüm bireylerin iletişim biçimlerinden, iş yapış biçimlerine, eğlence anlayışlarından, sosyalleşme biçimlerine ve alışveriş alışkanlarına kadar pek çok alanı da dönüştürmüştür. Veri kullanmaya ve yönlendirmeye odaklanan dijital, analitik ve çevrimiçi pazarlama yöntemleri teori, tasarım ve pratikte, pazarlama iletişimi çabalarının odağına alındığı bir dönemi yaşamaktadır. Günümüzde pazarlama profesyonelleri için, herhangi bir dijital aletin ekranı açıldığında karşılaşılan ekran içeriği, pazarlama iletişimi adına bir şeyler anlatan resim, metin, renk, kadranlar, grafikler, çizelgeler vb. oluşan, ölçülebilir ve geliştirilebilir analitik tasarımlar anlamına gelmektedir. İnternet, tüketicilerin ürünler ve hizmetler, bunların fiyatları, bulunabilirliği ve temel bilgileri hakkındaki bilgilere erişim şeklini değiştirmiştir. Bu nedenle, firma ve markaların, sundukları ürün ve hizmetler için web sitelerinin arama motorlarında bulunabilmesini sağlamaları gerekmektedir. Bu gereklilik de arama motoru pazarlamacılığına yatırım yapmalarını zorunlu kılmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada pazarlama iletişiminde arama motorlarının kullanım tekniklerinden olan Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing-SEM) ve Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimization -SEO) uygulamalarının temellerine genel bir bakışın yanı sıra, arama motoru pazarlamacılığı stratejilerinin belirlenmesi amacıyla e-ticaret alanındaki alışveriş sitelerinden Trendyol ve Morhipo siteleri içerik analizine tabi tutulmuştur. Çalışmanın verileri 01.05.2019-15.05.2019 tarihleri arasında firmaların web siteleri ve sosyal medya hesapları taranarak elde edilmiştir. Yapılan değerlendirmede her iki site de web sitelerinin inşasından itibaren SEO çalışmalarını başlatıldığı ve daha sonraki zamanlarda da sürdürüldüğü görülmüştür. Dijital pazarlama iletişimi açısından arama motoru pazarlaması doğrultusunda yürütülecek SEO ve SEM çalışmalarının firmaları üst sıralara taşıyacak anahtar teknikler oldukları, her iki web sitesinin de organik çalışmalarla ve zaman zaman da arama motorlarından yer satın alarak arama sonuçlarında üst sıralara çıktıkları belirlenmiştir. Her iki site de SEO ile SEM’i birlikte kullanmaktadır.
The development of digital technologies has brought a social transformation in the history of mankind. The social transformation has also transformed many areas from the ways of individuals communicate, to the ways of business attachment, to the concepts of entertainment, to the ways of socialization and to the shopping habits. Digital, analytical and online marketing methods focusing on the use and guidance of data; in theory, design and practice, marketing communication efforts are focused. For today’s marketing professionals, the screen content that is encountered when the screen of any digital tool is opened, the image, text, color, scenes, graphics, diagrams, etc. that tells something in the name of marketing communication. It means formed, measurable and developed analytical designs. The Internet has changed the way consumers have accessed information about their products and services, their prices, availability and basic information. Therefore, companies and brands need to ensure that their websites can be found in search engines for the products and services they offer. This requirement also makes it compulsory for them to invest in search engine marketing. In this regard, a general look at the foundations of search engine marketing (Search Engine Marketing-SEM) and search engine optimization (SEO) applications, which are the methods of use of search engines in marketing communication, as well as the search engine marketing strategies are determined by the content analysis of Trendyol and Morhipo sites from shopping sites in the e-commerce field. The data of the study was obtained by scanning the companies’ websites and social media accounts between 01.05.2019 and 15.05.2019. The assessment has shown that both sites have started their SEO work since the construction of their websites and have been continued in subsequent times. In terms of digital marketing communication, SEO and SEM work that will be carried out in the search engine marketing direction are key techniques that will bring companies to the top rankings, both websites have been determined to get top rankings in search results with organic work and occasionally buying space from search engines. Both sites use SEO and SEM together.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Atıf Yapanlar
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
