Görüntüleme
64
İndirme
9
Bu araştırma, spor sponsorluklarının tüketici tutumuna etkisini Fenerbahçe futbol taraftarı özelinde belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmamızın örneklem grubunu 2018-2019 Eğitim Öğretim yılında, İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Spor Bilimleri Fakültesi’nde öğrenim gören 87 kadın, 212 erkek olmak üzere toplam 299 Fenerbahçe taraftarı oluşturmaktadır. Araştırmada Yüceer (2012) tarafından oluşturulan “Sponsorlukların Tüketici Tutumuna Etkisi ve Bir Araştırma” adlı yüksek lisans tezinde kullanılan ölçek uyarlanıp tekrar oluşturularak kullanılmıştır. Verilerin normal dağılım gösterip göstermediğini belirlemek amacıyla Shapiro Wilks normallik testi uygulanmış ve parametrik testlerden Bağımsız örneklem t-testi ve One-way Anova testleri kullanılmıştır. Katılımcıların cinsiyet, yaş, aylık gelir, eğitim durumu, ürün alma, kombine durumlarına göre spor sponsorluğuna yönelik tutumları arasında anlamlı farklılık olduğu tespit edilmiştir. Medeni durum değişkenine göre ise anlamlı farklılık elde edilmemiştir, ancak evli olan bireylerin bekar bireylere göre ortalama puanları daha yüksektir (p<0.05). Sonuç olarak, katılımcıların cinsiyet, yaş, eğitim seviyesi, ürün alma ve kombineye sahip olma durumlarına göre farklılıklar tespit edilmiştir.
This research was carried out in order to determine the impact of sports sponsorship on consumer attitude in Fenerbahçe football fans. The sample group of our study 2018-2019 Education teaching year, 87 women, 212 men, who studied at the Faculty of Sports Sciences of Istanbul University-Cerrahpaşa, consist of a total of 299 Fenerbahçe supporters. The scale used in the master's thesis "The Impact of Sponsors on Consumer Attitude and A Research" created by Yüceer (2012) was used by adapting and re-creating the scale. In order to determine whether the data show normal distribution, Shapiro Wilks normality test was implemented and independent sample t-test and one-way Anova tests were used from parametric tests. It has been found that there are significant differences between the participants’ attitudes towards sports sponsorship according to gender, age, monthly income, educational status, product acquisition, and combined conditions. According to the civic status variable, no significant difference has been achieved, but the average score of married individuals is higher than single individuals (p<0.05). As a result, differences were identified according to the participants’ gender, age, level of education, receipt of the product and the condition of having a combination.
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
