Görüntüleme
31
İndirme
11
Çalışma 1920’li yıllarda birbiri ile kesişen ve bugünü şekillendiren iki izleğe Listerine firmasının yürüttüğü reklam kampanyaları üzerinden bakacaktır. Bu iki izlekten birincisi toplumun tüketim toplumuna dönüştürülmesinin ve ikincisi toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl yerleştirildiğinin inceleme amacını taşımaktadır. Bu bağlamda ameliyathanelerde kullanılan antiseptiğin kapitalist sistemin olanaklarının kullanılarak bir başka alanda –ağız gargarası– olarak tüketiciye sunulması aşamasında kullanılan yöntemler, sektörü ve sistemi öncelemiştir. Yürütülen reklam kampanyalarında da dönemin gidişatını yönlendirecek olan toplumsal cinsiyet rollerinin kemikleşmesi irdelenmeye çalışılmıştır. Tarihsel açıdan bir dönem ile sınırlı olan çalışmanın günümüz reklamlarına ve dolayısıyla popüler kültür dünyasına dair eleştirel bir bakış açısının geliştirilmesine yardımcı olacağı düşünülmektedir. Ardıllarını etkilemesi bakımından 1920’li yıllarda kadın ve erkek rollerinin kurgulanışını izlemek, bugünün kültür dünyasının üzerinde yükseldiği temelleri görmek bakımından önemlidir. Bu doğrultuda çalışmada, reklam dünyasının ve markaların toplumsal cinsiyet rollerinde kadının kendini güvensiz hissetmesinin önemli bir araç olarak billurlaştığı bir ana ve daha önce var olmayan ama reklam kampanyasının ardından tıbbi bir anlam ve değer kazanan bir soruna ve çözümüne dair kurulan tüketim ihtiyacının inşası incelenmiştir
The study would looked at the advertising campaigns on the two theme Listerine company, which intersect each other in the 1920’s and shape them todays. The first of these two themes is aimed at transforming the society into aconsumerist society and the second one is to examine how the gender roles used in society. In this context, the methods about antiseptic which was use in surgery room to predecessor the sector and system have been promoted as an another field –as a mouthwash–. Then it was used as a possibility for capitalist system. The ossification of the gender roles that will guide the course of the period has also been tried to be investigated in the advertising campaigns. It is thought that the work which is limited from a historical point of view will help to develop a critical point of view about today's advertising and therefore popular culture world. In terms of influencing consecutives, it is important to watch the fiction of male and female roles in the 1920’s to see the foundations of today's cultural world.In this direction this study was searched the foundations of the advertising world and brands as an important tool for women to feel insecure abaut their gender roles and the need for established consumption of a problem and solution that did not exist previously but which had a medical meaning and value after the advertising campaign
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Ulusal
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
