Görüntüleme
40
İndirme
10
Marka isminin yabancı dilde olması, etnosentrizm seviyesi yüksek veya düşük olan tüketicilerin, o markayla ilgili düşüncelerinin şekillenmesinde oldukça önemli bir kavramdır. Yapılan literatür incelemeleri sonucunda etnosentrizm kavramının tüketicilerin tutum ve davranışları, satın alma niyetleri gibi pek çok faktöre etki ettiğine dair oldukça fazla çalışma olduğu gözlemlenmiştir. Ancak marka isminin yabancı dilde olmasının etnosentrizm ile olan ilişkisinin kısmen göz ardı edilmiş olması bu çalışmanın önemini artırmıştır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı; etnosentrizm, tüketicilerin yabancı isimli markalara karşı tutumları, yabancı isimli markalı ürünlerin algılanan kalitesi ve tüketicilerin yabancı isimli markalı ürünleri satınalma niyeti arasındaki ilişkilerin irdelenmesidir. Çalışmanın literatür kısmında etnosentrizm, marka, marka ismi kavramları ve yabancı marka ismi ile etnosentrizm arasındaki ilişki açıklanmış, uygulama bölümünde ise araştırmanın modeli doğrultusunda oluşturulan hipotezlere uygun analizler yapılmıştır. Analiz sonuçları neticesinde etnosentrizm ile yabancı marka ismi arasında bir ilişki olduğu tespit edilmiş ve birbirlerini anlamlı bir şekilde etkiledikleri sonucuna ulaşılmıştır.
Having a brand name in a foreign language is a very important concept in the formation of consumers with high or low levels of ethnosentrism, their thoughts about that brand. Literary studies have found that the concept of ethnosentrism has been observed in a large number of studies that influence consumers’ attitudes and behaviors on many factors, such as their intentions to buy. But the fact that the brand name in a foreign language has been partially neglected the relationship with ethnosentrism has increased the importance of this study. In this context, the main objective of the study is ethnosentrism, the attitude of consumers towards foreign-named brands, the quality of foreign-named brands perceived and the relationship between the intention of consumers to buy foreign-named brands. The literary section of the study describes the relationship between ethnosentrism, brand, brand name concepts and foreign brand name and ethnosentrism, and the application section analyses according to the hypotheses created according to the model of the study. The results of the analysis have found that there is a relationship between ethnosentrism and foreign brand names and that they have a significant impact on each other.
Alan : İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
