Citation Number
13
Views
47
Downloands
13
Bu çalışmanın amacı, marka güveninin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka aşkının aracılık rolünü araştırmaktır. Çalışmada İzmir ilinde yaşamakta olan 18 yaşından büyük bireyler, X marka beyaz eşya kullanıcıları hedef alınmış ve 500 kişiye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Kolayda örnekleme yöntemine göre belirlenen katılımcılar veri kaynağını teşkil etmektedir. Saha çalışmasında elde edilen veriler öncelikle analize uygunluk açısından çeşitli kontrollerden (normallik analizi ve Cronbach Alfa testi) geçirildikten sonra korelasyon, Açıklayıcı Faktör Analizi, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yapısal Eşitlik Modeli, Sobel test teknikleri ile analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda, marka güveninin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka aşkının aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca marka aşkı ve marka güveninin satın alma niyeti üzerinde, marka güveninin marka aşkı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.
The aim of this study is to explore the role of brand love in the influence of brand confidence on the intention of buying. In the study, individuals over the age of 18 who are living in the province of İzmir, targeted X brand white items users and applied the face-to-face survey method to 500 people. The participants identified according to the easy sampling method are the source of data. The data obtained in the field study were first passed through various controls in terms of conformity to the analysis (normality analysis and Cronbach Alpha test) and then analysed with correlation, explicit factor analysis, verifying factor analysis, structural equality model, Sobel test techniques. The research has found that brand trust has an influence on the intention of buying, and that brand love has a role of mediation. It has also been found that on the intention of brand love and brand confidence to buy, brand confidence has a significant impact on brand love.
Field : Eğitim Bilimleri; Filoloji; Güzel Sanatlar; Hukuk; İlahiyat; Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler; Spor Bilimleri
Journal Type : Uluslararası
Article Detail 
Citation Owners
Similar Articles
Journal Information
Listen Paper
Print This Page
Share
Mendeley
