Özet:

Bu çalışmanın amacı tüketim kültürü içerisindeki dergilerde yayınlanan reklam fotoğraflarının ilettiği mesajlar ile nasıl yeni bir gerçeklik algısının oluşturulduğu, içinde yaşadığımız toplumun, kültürün ve ideolojilerin reklamlara nasıl yansıtıldığı ve biz tüketiciler tarafından zihnimizde nasıl inşa edildiğini postmodern göstergebilimsel analiz yolu ile ortaya çıkarmaktır. Temel hedefi mal, hizmet, ürün ve nesnelerin doğasına müdahalelerde bulunarak tüketim eylemlerimizi arttırmak olan reklamlar, fotoğraflar aracılığı ile bu misyonuna ulaşmakta tüketim eyleminin daimi olması ve artışının sağlanması adına fotoğraflar aracılığı ile gerçekliğe yapılan müdahaleler kültürel, stratejik, sosyolojik ve görsel boyutta sonuçlar yaratmaktadır. Yaşam tarzlarının, kimliklerin ve prestijin görüntüler ve tüketilen metalar üzerinden edinildiği bir dönemde reklam fotoğraflarının yaşamımızdaki önemi kaçınılmazdır. Reklamlar tüketim tercihlerimizi etkileyen ve yönlendiren görsel kültürün parçaları olarak yaşamımızın her anında medya iletileri ile ve özellikle fotoğraflar aracılığı ile karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada özellikle tüketimin başat aktristleri olan kadınların tükettiği dergilerden örnek bir fotoğraf seçilmiştir. Çalışmaya konu olan Diesel reklam fotoğrafı Türkiye’de yayımlanan aylık süreli bir yayın olan Lofficıel dergisinden amaca yönelik örneklem yolu ile tespit edilerek analiz edilmiş, araştırma yöntemi olarak göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler: