Abstract:

Abstract Based on a dialogue between Greimas and post-Greimas’s discursive Semiotics and Lotman’s Semiotics of culture, as well as in approaches which defend the complementarity between the two of them and the more specific confrontations with studies on glocalization, this article intends to reflect on the names and naming processes of two of São Paulo’s new stadiums: Arena Corinthians and Allianz Parque. Three are the matters which interest us in this discussion: the implicit semiotic-communication consequences in the passage from the definition of stadium to the denomination of arena; the reiteration, in the city, of the international market tendency which foresees the sale of the naming rights of stadiums to private companies; and the implicit resistance against such tendency manifested through media’s celebration of the nickname Itaquerão – reason for which, according to its board of directors, the club had not yet been able to sell the Arena’s naming rights. Downloads Download data is not yet available. Author Biography Paolo Demuru, UFPE-PPGCOM Pós-Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Doutor em Semiótica pela Universidade de Bologna e doutor em Semiótica e Linguística Geral pela Universidade de São Paulo. Professor de Semiótica Visual do Curso de Pós-Graduação em Consultoria de Imagem e Estilo do Centro Universitário Belas Artes. Autor do livro "Essere in gioco. Calcio e cultura tra Brasile e Itália" (Bononia University Press, 2014) e de diversas publicações científicas internacionais, atua principalmente nas seguinte areas: semiótica es estudos da linguagem, teoria da comunicação, estudos culturais e história da cultura. Membro da Associazione Italiana di Studi Semiotici e do Laboratorio Romano de Semiotica, graduou-se em Scienze della Comunicazione pela Universidade de Roma "La Sapienza", com estagio de pesquisa realizado no Centro de Pesquisa Sociossemióticas da PUC de São Paulo, do qual é ainda pesquisador ativo. (Fonte: Currículo Lattes). É atualmente pesquisdaor e pós-doc do PPGCOM da Universidade Federal de Pernambuco.  References ALLIANZ. Nova arena já tem nome: Allianz Parque. Disponível em: . Acesso em: 12 set. 2016

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