Görüntüleme
15
İndirme
2
Amaç – Bu çalışma, tekstil ve moda pazarında lüks markaların ürünlerine karşı “değer-dışavurumcu” veya “sosyal-uyarlayıcı” tutumlara sahip müşterilerin sahte lüks moda ürünü satın alma niyetlerine ahlaki yargı ve marka dikkat çekiciliği algılarının aracılık etkilerini incelemeyi amaçlamıştır. Yöntem – Türkiye’deki sosyal medya kullanıcıları arasında kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan katılımcılara çevrimiçi bir anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler göre, değer-dışavurumcu veya sosyal-uyarlayıcı tutum sahibi olarak ayrılan müşterilerin sahte lüks moda ürünlerini satın alma niyetleri üzerinde ahlaki yargı ve marka dikkat çekiciliği algılarının aracılık etkileriyle ilgili 14 hipotez Proses Makro 4.0 kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular – Ölçeklerin yapılan keşfedici faktör analizi ve hesaplanan Cronbach’s Alfa katsayılarıyla yapı geçerliliklerinin ve güvenirliliklerinin oldukça yüksek olduğu görülmüştür. Örneklemin (n=505) %30,7’sinin değer-dışavurumcu, %65,3’ünün de sosyal-uyarlayıcı tutum sahibi oldukları görülmüştür. Sosyal uyarlayıcı tutum sahiplerinin sahte lüks moda ürünlerini satın alma niyetlerinin değer-dışavurumcu tutum sahiplerinden daha çok yüksek olduğu tespit edilmiştir. Aynı zamanda, değer-dışavurumcu tutumun ahlaki yargı üzerindeki etkisinin anlamlı olmaması ve ahlaki yargının sahte ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisinin anlamlı olması nedeniyle 2 hipotezin desteklenmediği, diğer değişkenler arasındaki ilişkilerin anlamlı olması nedeniyle 12 hipotezin desteklendiği görülmüştür. Tartışma – Ürün sahteciliği küresel ölçekte olduğu gibi Türkiye’de de ciddi bir sorun teşkil etmektedir. Özellikle, lüks moda markalarının ürünlerindeki yüksek fiyatlar ve marka dikkat çekiciliği gibi nedenlerle sahte lüks moda ürünü satın almanın daha az yadırgandığı bir zamanda sahteciliğin daha yükseleceği sonucuna ulaşılmıştır. Tüketicilerin lüks moda ürünlerinin sahtelerini satın almayla ilgili motivasyonları arasında işlevsel tutumların da etkili olduğu ile ahlaki yargı ve marka dikkat çekiciliğinin görülmüştür.
Purpose - This study aims to examine the mediation effects of the ethical judgment and the perception of brand attractiveness on the intentions of customers with "value-extraterrestrial" or "social-warning" attitudes towards the products of luxury brands in the textile and fashion market. Method - an online survey was implemented to participants who were easily reached by sample method among social media users in Turkey. According to the obtained data, 14 hypotheses on the mediation effects of ethical judgment and brand attractiveness perceptions on the intentions of customers to purchase fake luxury fashion products assigned as value-extraterrestrial or social-warning attitudes have been analyzed using the Process Makro 4.0. The findings - the detection factor analysis of the scales and the calculated Cronbach's Alfa ratings have shown that the structural validity and reliability of the scales are quite high. 30.7 percent of the examples (n=505) were value-external and 65.3 percent were social-warning. It has been found that the intentions of social-adapting attitudes to buy fake luxury fashion products are much higher than those of value-extraterrestrial attitudes. At the same time, it was found that 12 hypotheses were supported because the impact of value-extraterrestrial attitude on moral judgment was meaningless and the impact of moral judgment on the intention to buy a false product was meaningless, and because the relations between other variables were meaningful. Discussions - Products fraud is a serious problem in Turkey, as in global scale. In particular, it has been achieved that fraud will rise more at a time when the purchase of fake luxury fashion products is less difficult for reasons such as high prices in the products of luxury fashion brands and brand attraction. Among the motivations of consumers to buy fake luxury fashion products, functional attitudes are also effective and the ethical judgment and brand attraction are seen.
Alan : Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler
Dergi Türü : Uluslararası
Makale Detay 
Benzer Makaleler
PDF Görüntüle
Dergi Bilgisi
Eseri Dinleyin
Alıntı Yap
Bu Sayfayı Yazdırın
Paylaş
Mendeley
